淘宝奢侈品代购 淘宝中古货销售超百亿 但二手奢侈品市场的爆发时刻还未到来

记者|陈

编辑|卢·齐秦

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中国奢侈品消费需求增长强劲，二手奢侈品交易市场持续火热。

来自36Kr的消息显示，以手表、珠宝等二手奢侈品为代表的中世纪市场，过去一年在淘宝教会了超过100亿的交易，淘宝中世纪店新增活跃商家数量达到2017年以来的最高值。

淘宝对二手中古市场的投入也在增加。淘宝母公司阿里巴巴集团近日宣布，将与日本二手电商平台Mercari合作，帮助后者进入中国市场。中国消费者可以在淘宝和闲鱼上从Mercari购买一些商品。BEENOS是一个电子商务服务支持平台，负责采购后再将货物发往中国。

Mercari成立于2013年，是近年来日本少有的独角兽公司。2018年在东京证券交易所上市。目前，在微博、Tik Tok、小红书等社交媒体平台上，有很多与Mercari购买教程相关的内容。通过与阿里巴巴的合作，Mercari将为中国消费者提供更便捷的购物体验，更快地打开中国市场。

图片来源:石英

当地多家线上二手交易平台也在快速发展，其中专门从事二手奢侈品交易的洪布林获得了6轮融资。飞宇在2020年完成了A轮融资，公开数据显示其2019年整体销售额近10亿元。

根据途宝研究院的数据，预计2025年中国二手奢侈品市场规模将达到348亿元。但由优水壹派与对外经济贸易大学联合发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，中国二手奢侈品交易量仅占奢侈品市场消费的5%，远低于日本和美国的28%和31%。

这意味着，虽然中国二手市场需求和消费快速增长，但整体来看仍是小众市场，发展前景广阔。

日本二手奢侈品市场的发展经验可以提供参考。许多去日本的游客也会去二手商店和中世纪商店，作为他们旅行的一部分。

在二战后经济高速发展的黄金时期，日本人均收入快速增长，对奢侈品的消费需求也随之增加，这也为经济泡沫破裂后的二手奢侈品市场提供了大量的货源。

目前，中国奢侈品消费仍在上升，一手柜台产品占比很大。然而，强劲的消费需求、社交媒体的使用以及环保理念的普及，提高了二手奢侈品购买的接受度。

另一方面，曾经去海外购买二手奢侈品的消费者，因为疫情原因无法出国，进而转向国内市场，推动了过去一年二手奢侈品交易的增加。Mercari在这个时候进入中国市场，或许是看那些对二手奢侈品有一定需求的消费者。

图片来源:Walpolarahula

对于中国消费者来说，来自Mercari的二手奢侈品通常被认为更值得信赖，因为它们来自日本。日本二手交易市场快速发展的原因之一是社会信用体系的建立，使得购买假冒奢侈品的可能性降低。

然而，这一问题在国内并没有得到有效的解决，甚至在一些知名的电商平台上，消费者与平台之间的纠纷依然频繁发生。

界面时尚报道称，唯品会因为出售一条涉嫌假冒古驰的皮带而陷入风暴。随后，Vipshop将签发中国检验证书，并为投诉的消费者提供退款服务。

此外，商业新闻此前从媒体“凯菠萝财经”曝光了鱼公主、心、胖虎奢侈品等二手奢侈品平台，为了制造热销现象，他们往直播间注水，卖了不止一个套餐。这也导致一些消费者下单后长时间收不到货，或者收到货后发现商品与描述不符。界面时尚曾就此事询问费煜，但截至发稿时，尚未收到回复。

图片来源:雅加达邮报

此类事件的发生，多少损害了平台的口碑和消费者购买二手奢侈品的信心。

同时，二手奢侈品也是非标品，由于各种瑕疵造成的差异，每一件通常都是SKU对应的单品。这意味着二手奢侈品市场是一个股票市场，如果没有足够的股票，将很难满足不断上升的需求。