奢侈品海外代购 中国海淘族逐渐庞大 海外代购从奢侈品扩至日用品

前不久，“马桶盖”风波持续发酵，引发市场反应，将“海淘”二字再次推到大家的视线中。

如今，海外产品是通过购物网站和采购平台购买，然后通过国际物流购买。这些被称为“海淘人”的购物者在中国越来越多。根据中国电子商务研究中心的数据，2013年大陆“海淘人”数量已经达到1800万，预计到2018年这个数字将达到3560万。

同时，购买的品种数量也随着海淘迅速扩大。2012年，淘宝第一份关于中国网购奢侈品行业的分析报告称，海外采购已经从奢侈品扩展到保健品、美容产品甚至日用品。据不完全统计，2014年我国境外消费超过1万亿元。

看到如此巨大的海外购物需求，国内电商纷纷开始打国际牌，以海淘为重点，阿里巴巴推出天猫国际，亚马逊在中国推出海外产品直邮服务，JD.COM推出海外购买，数以千计的海外产品上演唱戏。海淘成为风险投资的最新重点领域，相关电商和货代做得不错。国外电商网站也开通了中文版和中文信用卡接入。

那么，面对这场“压力测试”，中国制造业准备好迎接“大考”了吗？如何回答和解决问题？

消费升级问“世界工厂”

浙江杭州的“海淘”余对记者说了半个月:“现在除了一些急需的物资，都会在超市买，剩下的东西基本都是海淘，占总消费的70%以上。”余不仅自己去海涛，还带领朋友加入海涛。现在她成了海涛的代购，可以代购指定的国外商品。

杭州白领孙晓军形容自己是“亲子”日:用美国瓶给孩子喂新西兰奶粉，用日本洗涤液洗餐具，出去散步把孩子放在德国婴儿车，倒法国沐浴液让他们在家洗澡。

孙晓军说，她所在的育儿群有上百个妈妈，每天讨论最多的话题就是哪些国外的婴儿用品好用，怎么买。对于很多家长来说，“全球采购婴儿用品”已经成为喂养孩子的“必修课”。

“海淘人”迅速膨胀的原因是大众日益增长的质量安全要求与目前国内质量水平的矛盾。中国消费者协会近日发布的报告显示，2012年，该机构共受理儿童产品投诉4038件，其中93.8%与质量问题有关，尤其是婴幼儿奶粉投诉，78.2%与质量问题有关。

有意思的是，孙晓军所在的杭州被中国轻工业联合会授予“中国婴童产业基地”，被国际信息发展组织评选为“中国婴童之都”。婴童企业数量、年营业收入、总资产均居全国第一。面对供应过剩，庞大的消费者在国外花钱。

国内市场的商品价格远高于国际市场，这可能是海外采购如此繁荣的原因之一。

对于高端化妆品，进入中国市场需要30%的消费税、17%的增值税和进口税。进口关税率取决于消费品的来源国。如果享受最惠国待遇，就是10%的关税，其他国家可能达到20% ~ 30%的关税率。因此，即使是来自享受最惠国待遇国家的化妆品，三税合计税率也在57%左右。

有专家认为，随着生活水平的提高，除高端奢侈品外，有必要降低其他消费品的进口税。

刺激消费一直是中国经济努力的方向，但各种刺激政策的效果并不明显。相反，“海淘人”和线下海外购物发展迅速。在中国成为“世界工厂”和制造业大国的同时，中国巨大的消费力正在流出。

观察人士指出，与过去中国对国外高科技产品的渴求不同，近年来的海淘热反映了国内民众对高品质生活产品的强烈需求。海淘热的兴起，也反映了中国普通人生活水平的提高，普通人消费的升级。

如果回到海涛崛起的起点，或许会更清晰地看到如何激发和留住消费能力:在国内消费品快速增长的同时，却忽略了质量问题，而消费者早已走出消费荒，更加注重产品质量。

为什么制造业大国不是制造业强国

有人感叹:一个马桶圈打败了中国制造。虽然这种说法在代表和委员眼中有些夸张，但不得不承认差距。“这其实有点可悲。”一名NPC的副手说。为什么一飞冲天、看似无所不能的“世界工厂”很难赢得消费者的青睐，尤其是在面对高品质、高端产品的时候，为什么“失去了一座节日漫步之城”？

——产能全球最高，核心技术和人性化设计欠缺。全国人大代表曲佳说:“我们的企业并不缺乏产能，很多好东西是可以做出来的，但是核心技术稀缺，往往宁愿交专利费用，也懒得自己研究。”马桶盖火爆之后，网购平台上出现了许多同类型的“山寨”产品，但消费者似乎并不买账。

全国人大代表张华明认为，中国制造业始终解决短缺问题，高质量产品的探索、研发和生产才刚刚起步。然而，消费者多样化、个性化的需求逐渐被国际市场所培育，导致供需出现裂痕。

——有的企业是“等、靠、要”，创新型企业是“山寨”。“中国市场是巨大的，假冒伪劣产品也有市场。许多公司‘等待、依赖、想要’，他们处于低端。”全国人大代表郑说。

全国人大代表、中国江南控股集团总工程师黄作兴表示，其实国内很多企业并不缺乏创新能力，只是创新产品在市场上很快被“山寨”。造假成本太低，劣币驱逐良币。几轮过后，投入大量资金进行创新和自主研发的企业面临生存压力。

——品牌在“尖叫”，服务难以到位。全国政协委员、正泰集团董事长南存辉认为，我国特别是浙江的制造业水平和能力在很多方面都达到了先进国家的水平，但在立法、标准、市场监管、消费者宣传引导等方面还存在很多不足。

“品牌不响是个大问题。品牌引导消费趋势，人们普遍觉得欧美日的产品更好，自然会购买。”南存辉说，“现在不是卖一个或一套产品的问题，而是做整体工程和服务，提升产业附加值。”

——“工业1.0”与“工业4.0”并存，质量这个“制造之基”被忽视。浙江省质监局质量处处长王青表示，目前我国高端和低端制造业并存，但总体来看，核心质量和标准问题依然缺失。“德国和日本的制造业是建立在坚实的质量和标准基础上的，所以能够稳步跃升。”王庆说，为中国制造业打下坚实基础的工作尚未完成。

专注于做一根稻草10多年的浙江义乌双通日用品有限公司董事长楼表示，与日本制造坚定信念的“工匠精神”不同，很多中国制造企业将互联网营销视为生命线，留下了像工匠一样追求产品品质的精神。

正视差距迈向“中国制造2025”

“‘中国制造2025’充满想象力。”全国人大代表葛明华表示，政府工作报告提出推动产业结构向中高端迈进。“马桶盖”事件是警钟，是鞭策，让“世界工厂”正视自身差距，走向创新研发的“皇冠”。

李克强总理在两会期间谈到“出国买马桶盖”问题时表示，中国企业要升级，如果有同等质量的国产产品，就要更有竞争力。“至少可以为消费者省下买机票的钱！”“我一直说中国经济要从低端走向中高端，这个过程会释放出巨大的发展潜力。”

如何走向中高端？有NPC代表指出，日本买的马桶座圈确实是中国制造的，苹果手机也是中国制造的。然而，现在是一个创新的R&D“独吞”的时代，代工生产只有微薄的利润。只有提高自身的创新R&D水平，才能逐步走向中高端。

“政府一定要做好制度建设，让创新者能大力前行，山寨人不能动。”黄作兴表示，只有知识产权保护和尊重到位，才会有越来越多的企业投入创新和产品升级。

产品好不好，让人民用钱投票。“中国公司应该学习德国和日本公司一丝不苟的态度。”张明华表示，德日制造业领先背后的驱动力是专注和工艺。中国企业只有从衣食住行各方面生产出高质量的产品，才能在市场竞争中为中国制造业扬名。

南存辉认为，欧美、日本等发达国家的商家在品牌推广上早已形成了高科技、高质量的形象，这是制造业的附加值。“中国企业只是一颗棋子，以质量和标准为导向，打造自己的品牌形象，吸引消费者的眼球。”南存辉说道。

马桶座圈的背后是中国制造业同时受到发达国家和发展中国家的双重挑战。中国制造业迫切需要从旧格局中升级转型，做大做强，在迈向中高端的过程中重塑形象，获得认可。