刘翔收入 刘翔职业生涯总收入超5亿 就这么折腾还比李娜挣得多

【编者按】

4月7日，刘翔通过个人微博发文《我的跑道》。我的专栏！”，正式宣布退役。

        “从今天起，我恐怕要离开你们了，虽然舍不得，但是我真的‘病’了、‘老’了，我无法再与你尽情奔跑，我无法再与你擦肩跨跃。我要‘退休’了，我要开始一段新的旅程。”

至于未来的生活，刘翔说他不会当官，也不会当教练，他会完成剩下的学业。

2015年3月29日，刘翔机场玩快闪，随行教练怒指记者面露不悦。 CFP 图     

随着刘翔宣布退役，他曾经肩负的商业使命也随之结束。

       刘翔为梦想坚持到现在，却也不乏商业利益的裹挟。在整个职业生涯，刘翔收入超过5亿元，但成为田管中心摇钱树的同时，他的个人价值却因团队糟糕的表现而不断缩水。

这将是一个无法结算的愚蠢账户。

北京奥运会退赛，赞助商市场损失30亿元

刘翔曾经作为民族英雄受到商业市场的青睐，却因为失败而被无情抛弃。

       尽管商业市场的残酷令他受伤，但也为他带来了令人咋舌的收入。根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2004年至今的收入高达5.35亿元，这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。

根据土地管理中心的规定，刘翔已经能够获得50%以上的广告合同收入。

       最初刘翔的商业收入仅仅只有160万元，但他的商业价值在2007年达到顶峰，作为当时最受关注的运动员，他收入高达1.6亿元。在北京奥运会前，他的商业代言多达14个。2008年即便遭遇伤退，刘翔也依靠上半年的丰收，获得了1.3亿元的收入。

       而在低谷的2011年，他也收获了1825万元。随后两年，刘翔的商业收入依然超过2000万元。

在2011年的低谷期，他也收获了1825万元。此后两年，刘翔的营业收入仍超过2000万元。

2008年，即使遭遇伤病，刘翔也依靠上半年的大丰收赚取了1.3亿元的收入。

       伦敦奥运会时，刘翔的赞助商多达17家，但这些商家与刘翔的合约或长或短。除了终身合约的耐克外，一些代言合同甚至到2014年才终止。这些商家的合约中也包含着苛刻不菲的追偿条款。

在一定程度上，正是这些来自合同的业务，让刘翔无法轻易退出，并坚持到没有回来的希望，所以他可以放松下来，选择离开。

       在商言商的角度，这也无法完全苛责商家和品牌。2008年，刘翔的广告代言纯属于卖方市场。有数据统计称，那些在合同中处于下风的品牌，因为刘翔的退赛，市场损失高达30亿元。

       诸如联想和伊利立刻撤下了重金拍摄的刘翔广告，换上了其他代言人的广告。本想在奥运年一搏的重金投入都打了水漂，这些商家甚至还因为不实传言形象受损。

比如联想、伊利立即撤回被重拍的刘翔广告，换成其他代言人的广告。我想在奥运年进行的巨额投资打击了水漂，这些企业甚至因为虚假的谣言而形象受损。

不合格的“祥志队”，刘翔商业价值下降87%

       相比姚明、李娜这两位跳出体制的巨星，刘翔并没有属于自己的商业经纪团队。只是由田管中心的商业开发部门来负责为刘翔找代言，拉广告。

所谓的“湘志队”是不合格的。从北京奥运会前的国家机密等伤病，到伦敦奥运会前的隐瞒，刘翔队的一些做法恰恰为其增添了负分。

       且不说雅典奥运会后，团队迅速为刘翔签下白沙烟草集团彰显着业余和失误。即便在刘翔处于漩涡时，他们的表现也令人无语。

2009年初，一家名为中国品牌研究院的民间机构发布了《刘翔商业价值评估报告》，指出刘翔的商业价值已经从最高峰跌至不足200万元，降幅高达87%。

       这轮关于商业价值的交锋，刘翔的团队只是稍稍质疑这份报告夸大事实便作罢，完全不为刘翔未来的商业前景考虑，只想单纯营造出刘翔商业价值未曾缩水的假象。

但从安利续约的暧昧和VISA的放弃，不难发现刘翔的贬值。除此之外，北京奥运会之后，关于他的各种负面新闻也经常出现，比如两会缺席，第一任教练胡说八道等等。

       翔之队似乎只有一个应对的招数——不回应不搭理，等一切淡忘。

“刘翔的危机公关是最糟糕的。”一位体育经纪行业的资深人士不止一次对本报记者表示，“北京奥运会后，天冠中心应该煞费苦心地为刘翔找一个公关团队，帮他维护形象，而不是忙着维护代言品牌的数量。”

       所以更多时候，人们只能感叹，“翔之队”相比“姚之队”、IMG的李娜团队是多么业余。

影视演员Crystal也拍到刘翔的跑鞋。

田管中心眼里只有钱？

土地管理中心与刘翔有关的官员充满了不满，他们更愿意将这个问题推向外界和媒体。他们在体育商业市场唯一能做的，就是开发刘翔目前的价值。

       在他们眼里，刘翔深居简出就能平复波澜，人们就会淡忘一切。殊不知这既损害了刘翔的人气，也给他带去了更多的百口莫辩。

举个简单的例子，为了业务收入，团队匆忙出版了刘翔自传，但给出的理由是市场上有山寨版。姚明和李娜用中英文出版的自传，不仅让他们的形象深入人心，还赚了不少版税。

       有时候，团队的乌龙还让人啼笑皆非。2004年9月，刘翔的雅典奥运战袍仅仅拍出了3万元的低价，而半年后，团队把捐赠给上海希望工程的雅典夺冠跑鞋标上了1000万元的底价，甚至幼稚地设计了必须由国内买家拍得的限制条款。最终连拍卖也毫无征兆地流产。

       某种意义上，刘翔为中国体育提供了一个极具意义的标本。他的成功曾经为人津津乐道，而他的失败同样值得中国体育深思。