刘翔收入 刘翔职业生涯总收入超5亿 就这么折腾还比李娜挣得多
2022-02-15 15:55游戏
【编者按】4月7日,刘翔通过个人微博发文《我的跑道》。我的专栏!”,正式宣布退役。 “从今天起,我恐怕要离开你们了,虽然舍不得,但是我真的‘病’了、‘老’了,我无法再与你尽情奔跑,我无法再与你擦肩跨跃。我要‘退休’了,我要开始一段新的旅程。”至于未来的生活,刘翔说他不会当官,也不会当教练,他会完成剩下的学业。2015年3月29日,刘翔机场玩快闪,随行教练怒指记者面露不悦。 CFP 图 随着刘翔宣布退役,他曾经肩负的商业使命也随之结束。 刘翔为梦想坚持到现在,却也不乏商业利益的裹挟。在整个职业生涯,刘翔收入超过5亿元,但成为田管中心摇钱树的同时,他的个人价值却因团队糟糕的表现而不断缩水。这将是一个无法结算的愚蠢账户。北京奥运会退赛,赞助商市场损失30亿元刘翔曾经作为民族英雄受到商业市场的青睐,却因为失败而被无情抛弃。 尽管商业市场的残酷令他受伤,但也为他带来了令人咋舌的收入。根据《福布斯》杂志的统计,刘翔从2004年至今的收入高达5.35亿元,这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入,仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。根据土地管理中心的规定,刘翔已经能够获得50%以上的广告合同收入。 最初刘翔的商业收入仅仅只有160万元,但他的商业价值在2007年达到顶峰,作为当时最受关注的运动员,他收入高达1.6亿元。在北京奥运会前,他的商业代言多达14个。2008年即便遭遇伤退,刘翔也依靠上半年的丰收,获得了1.3亿元的收入。 而在低谷的2011年,他也收获了1825万元。随后两年,刘翔的商业收入依然超过2000万元。
在2011年的低谷期,他也收获了1825万元。此后两年,刘翔的营业收入仍超过2000万元。
2008年,即使遭遇伤病,刘翔也依靠上半年的大丰收赚取了1.3亿元的收入。
伦敦奥运会时,刘翔的赞助商多达17家,但这些商家与刘翔的合约或长或短。除了终身合约的耐克外,一些代言合同甚至到2014年才终止。这些商家的合约中也包含着苛刻不菲的追偿条款。在一定程度上,正是这些来自合同的业务,让刘翔无法轻易退出,并坚持到没有回来的希望,所以他可以放松下来,选择离开。 在商言商的角度,这也无法完全苛责商家和品牌。2008年,刘翔的广告代言纯属于卖方市场。有数据统计称,那些在合同中处于下风的品牌,因为刘翔的退赛,市场损失高达30亿元。 诸如联想和伊利立刻撤下了重金拍摄的刘翔广告,换上了其他代言人的广告。本想在奥运年一搏的重金投入都打了水漂,这些商家甚至还因为不实传言形象受损。比如联想、伊利立即撤回被重拍的刘翔广告,换成其他代言人的广告。我想在奥运年进行的巨额投资打击了水漂,这些企业甚至因为虚假的谣言而形象受损。
不合格的“祥志队”,刘翔商业价值下降87%
相比姚明、李娜这两位跳出体制的巨星,刘翔并没有属于自己的商业经纪团队。只是由田管中心的商业开发部门来负责为刘翔找代言,拉广告。所谓的“湘志队”是不合格的。从北京奥运会前的国家机密等伤病,到伦敦奥运会前的隐瞒,刘翔队的一些做法恰恰为其增添了负分。 且不说雅典奥运会后,团队迅速为刘翔签下白沙烟草集团彰显着业余和失误。即便在刘翔处于漩涡时,他们的表现也令人无语。2009年初,一家名为中国品牌研究院的民间机构发布了《刘翔商业价值评估报告》,指出刘翔的商业价值已经从最高峰跌至不足200万元,降幅高达87%。 这轮关于商业价值的交锋,刘翔的团队只是稍稍质疑这份报告夸大事实便作罢,完全不为刘翔未来的商业前景考虑,只想单纯营造出刘翔商业价值未曾缩水的假象。但从安利续约的暧昧和VISA的放弃,不难发现刘翔的贬值。除此之外,北京奥运会之后,关于他的各种负面新闻也经常出现,比如两会缺席,第一任教练胡说八道等等。 翔之队似乎只有一个应对的招数——不回应不搭理,等一切淡忘。“刘翔的危机公关是最糟糕的。”一位体育经纪行业的资深人士不止一次对本报记者表示,“北京奥运会后,天冠中心应该煞费苦心地为刘翔找一个公关团队,帮他维护形象,而不是忙着维护代言品牌的数量。” 所以更多时候,人们只能感叹,“翔之队”相比“姚之队”、IMG的李娜团队是多么业余。影视演员Crystal也拍到刘翔的跑鞋。
田管中心眼里只有钱?土地管理中心与刘翔有关的官员充满了不满,他们更愿意将这个问题推向外界和媒体。他们在体育商业市场唯一能做的,就是开发刘翔目前的价值。 在他们眼里,刘翔深居简出就能平复波澜,人们就会淡忘一切。殊不知这既损害了刘翔的人气,也给他带去了更多的百口莫辩。举个简单的例子,为了业务收入,团队匆忙出版了刘翔自传,但给出的理由是市场上有山寨版。姚明和李娜用中英文出版的自传,不仅让他们的形象深入人心,还赚了不少版税。 有时候,团队的乌龙还让人啼笑皆非。2004年9月,刘翔的雅典奥运战袍仅仅拍出了3万元的低价,而半年后,团队把捐赠给上海希望工程的雅典夺冠跑鞋标上了1000万元的底价,甚至幼稚地设计了必须由国内买家拍得的限制条款。最终连拍卖也毫无征兆地流产。 某种意义上,刘翔为中国体育提供了一个极具意义的标本。他的成功曾经为人津津乐道,而他的失败同样值得中国体育深思。点击展开全文
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