微信短视频 视频号和直播上线，微信正式向短视频「宣战」

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微信又更新了。

放心，这次更新绝对不是期待已久的多设备登录、消息云同步或无需扫码登录电脑等功能；本次更新中，微信回应号新增了青少年模式、表情搜索等功能。针对微信上百万观看直播用户的“刚需”，微信也隆重推出“微信豆”，致力于微信内的增值服务。

微信豆相关介绍

据微信介绍，微信豆是一个用于“购买虚拟物品的虚拟道具”的虚拟物品，但目前其用法比较简单，只能在视频号直播中购买虚拟礼物，本质上类似于隔壁的“金瓜子”。微信表示，微信豆在不同平台的购买价格不同，不能跨平台使用；微信豆购买后不能返人民币，家长要照顾好孩子。

青少年模式

作为本次更新的另一个重点，微信正式加入了“青春模式”，所以只要在设置中验证密码，就可以进入青春模式的管理页面。视频号、微信官方账号、小程序等功能在青春期模式下有三种不同的管理权限——“不可访问”、“部分允许”和“全部允许”。在部分权限模式下，用户只能访问已经提前关注的视频号或者已经添加的小程序，不能搜索其他内容。

摇一摇，看一看，附近直播，人、游戏、购物、微信豆都会被强制关闭。不过不用担心之前充值的微信豆会被清空空。这里只关闭了功能入口，退出少年模式后仍然可以使用。不过话说回来，如果短时间内多次切换青少年模式，微信可能会暂时禁用模式切换功能，需要等待一定的“冷却时间”才能切换模式。

附近的视频都是小姐妹

除了微信豆和青春模式，微信7.0.20版还为我们带来了官方版的视频号和直播。为了突出微信对视频服务的重视，微信的明星产品“附近的人”在本次更新中正式更名为“直播与附近的人”，可以说是微信在视频直播服务上迈出的重要一步。

等一下，腾讯刚刚为斗鱼和虎牙出了“河头酒”，合并了两个直播平台。怎么能这么快给微信增加一个全新的直播平台？在我看来，其实是因为Tik Tok、Aauto faster等视频平台煽动了微信“移动互联网枢纽”的地位。

视频将成为微信的下一个“抖音”

在Tik Tok、Aauto faster等视频平台崛起之前，微信一直是cmnet中的“巨无霸”；即使在支付领域有支付宝与之竞争，随着微信作为通信应用的注册用户，以及腾讯的影响力，融合了各大互联网平台的微信已经不再是简单的IM，而是“类系统”的综合超级应用。

因为微信已经成为一个超级应用，在我们生活中的比重越来越高，微信已经成为很多互联网应用的起步平台。毕竟微信有十亿注册用户，是一个难得的可以覆盖海内外中英文用户的互联网平台。熟悉的健康码或行程码就是相关商家通过微信获得最大覆盖的最好例子。

然而，Tik Tok、Aauto faster等视频平台的出现，动摇了微信的主导地位。

随着正反馈强烈的产品设计，短视频平台的崛起改写了互联网的布局:虽然微信依然是超级应用，但大家都会第一时间打开微信；然而，令人上瘾的短视频迅速占据了用户的娱乐时间。换句话说，每个人都喜欢在有空的时候跑去Tik Tok和阿托快一点。

面对短视频的崛起，腾讯做了两件事:一是2017年投资Aauto faster，与Aauto faster站在一起对抗Tik Tok；第二，2018年4月，微视复活。在腾讯的资源倾斜下，微视设定了8.09%的单日用户增长率。然而，在增速的背后，微视的缺点也暴露出来了:留不住用户Aauto和Tik Tok的留存率在80%左右，而微视的留存率只有前者的一半。

正是因为留存率惨淡，微信才放弃了外部引流，选择在自己的系统中建立自己的视频平台，在微信软件中以各种“破坏用户体验”的方式引流自己的视频号，从而带动自己的视频奖励和电商业务。

微信直播的优势

就像我刚才说的，微信自带直播最直接的优势就是可以达到其他想象不到的装机量和月用户量——即使转化率比不上其他平台，面对10亿的月用户基数，微信还是有资本和其他平台竞争的。而且与其他平台不同，微信拥有成熟完整的奖励和支付渠道。依靠微信支付，微信可以实现直播中几乎“无意义”的购买过程。

微信也可以通过亲自做直播来发挥自己在品牌方面的优势。与其他更“娱乐”的直播平台不同，微信更中性——既不“轻浮”，也不“死板”。与其他直播平台相比，还能带动与政府、企业相关的直播入驻。

还有别忘了微信本身就是一个具有社交属性的即时通讯应用。用户可以在微信频道与好友分享直播或视频内容，不用担心被其他平台拦截或屏蔽。同时，借助微信的各种引流方式，用户可以轻松“最大化”自己的视频覆盖。

尽管如此，微信直播也面临诸多挑战。首先，微信的社交定位是“熟人社交”，而视频号和直播视频是“弱相关”甚至“不相关”的社交。还是一个熟悉的例子:很多人在微博吐槽老板的时候“义愤填膺”；然而，当他们被要求在朋友圈吐槽时，老板却只有诺诺。聊天和视频本质上是两个不同领域的事情。在一个应用程序中平衡两个业务需要多次尝试和调整。但是，微信在视频平台面前剩下的时间不多了。

摘要

如何平衡视频和IM业务，让更多用户愿意主动参与微信视频号和直播，显然将是明年微信业务的重点。事实上，我可以在这里给小龙一个诀窍:

只要成为直播员，就可以享受消息云同步或大文件发送的特权，视频号的用户数很有可能在一个月内突破百万大关。

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