ip运营 什么是企业IP 企业IP如何运营 盘点企业IP形象

企业知识产权本质上是一种无形产权，是一种智力成果或知识产品。在这个重视IP的时代，企业IP形象可以让目标用户更容易产生共鸣，促进用户的参与和互动。那么如何打造企业ip呢？本网站的编辑从企业IP形象的几个具体案例来告诉你如何操作企业IP。

什么是企业知识产权

IP，英文为“知识产权”，其本义是“知识产权”，或“知识产权”，又称智力成果权。

知识产权有两种类型，一种是版权，另一种是工业产权。版权、文学产权、工业产权主要包括专利权、商标权、商号权。

企业知识产权本质上是一种无形产权，是一种智力成果或知识产品，是创造性智力劳动创造的劳动成果。

如何打造企业知识产权

有个性气质

打造企业IP时，要让其具有个性气质。大众追随的IP，无论是现实中的KOL、动漫中的卡通人物还是一些品牌物化的标签，都会深入用户的情感，在故事原型中留下不可磨灭的个性气质。

比如漫威漫画、迪士尼、江等。都有不同的性格和个性。在这些企业IP形象中，IP生动立体，容易被大众接受。

注意象征意义

企业知识产权形象需要符号化，符号化意味着显眼的标识原型。

强大的IP最终会在各个领域呈现符号，所以如果一开始孵化IP的时候不注意符号，会造成非常麻烦的后续开发问题。

一个反面的例子是:一个偶像培训节目本身是好的，但在人物造型、个性设计、风格上与同时期的大量偶像选举节目高度相似，使得这类节目对符号的独特辨识度太弱，难以实现跨越维度墙或内容墙的大发展。

丰富的内容孵化

文章、漫画、视频、直播等形式可以帮助打造企业IP。大多数成功的企业IP都采用两种以上的内容形式，比较常见的是文章“不见面”+漫画或者视频“见面”+直播的组合。

需要注意的是，企业IP虽然需要丰富的内容，但最好不要跨越太广的领域，否则会给用户带来“注意力不集中”的负面感觉。

企业知识产权如何运作

IP经济也是粉丝经济。在操作上，本网站编辑认为可以参考以下几个打造各大企业IP形象的案例。

合作伙伴知识产权

代表知识产权形象:米其林轮胎

简介:“比本登”，米其林轮胎人，是由多个轮胎组成的特殊人物。比本登以其迷人的笑容、简单可爱的形象，将自己的安全感和陪伴感带到了几乎世界的每一个角落，成为了知名的亲善大使，米其林也因此闻名全球。

导师知识产权

代表知识产权形象:苹果乔布斯

导读:乔布斯被果粉称为“乔的主”，被视为计算机行业和娱乐圈的标志性人物。史蒂夫·乔布斯经历了苹果几十年的风风雨雨，带领并推出了麦金塔、iMac、iPod、iPhone、iPad等全球知名的电子产品，深刻改变了现代的通讯、娱乐和生活方式。

可传递IP

代表知识产权形象:美团外卖

导读:美团外卖的形象是一只黄色的袋鼠。针对这一IP形象，美团外卖表示，袋鼠具有“大包大揽、单品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、配送速度快的定位相吻合，能够为消费者提供全面的选择和高品质的体验。

变形IP

代表知识产权形象:莫莉，芭比娃娃

导读:盲盒是畸形IP最受欢迎的地方，它的代表之一MOLLY娃娃在盲盒潮流中产生了强大的魅力。在二手交易市场，个人限量版和隐藏版Molly甚至成为了部分玩家的理财产品。

喜剧IP

代表知识产权形象:憨豆先生，麦当劳

导读:憨憨的憨豆先生，因为生活的不幸和乐趣，受到了全世界的喜爱。据悉，憨豆先生的内容广播覆盖全球195个地区，全球在线观看量超过40亿；DVD销量突破3500万张；与此同时，憨豆先生也是脸书的头号娱乐品牌，超过了泰勒·斯威夫特和哈利·波特，拥有7500万粉丝。

黑暗IP

代表IP形象:达斯·维德、无脸男、蝙蝠侠小丑

简介:无脸男是电影《千与千寻》中的主要人物之一。他是一个神秘的鬼魂，性格简单直接。虽然无脸男表面上看起来很可怕，但他实际上很善良。像现代社会的人一样，他渴望交朋友。无脸男被认为具有很强的象征意义，有人认为他的转变过程是人性被社会阴暗面污染的写照。