王煜磊 天猫总裁被免：阿里整合三平台 淘宝派占据上风

       3月6日，阿里巴巴集团对旗下淘宝、天猫、聚划算进行统一规划管理，整合为“阿里巴巴中国零售平台”。

它伴随着人事变动。8日，我们网站获悉，阿里集团发布人事任免公告:Taobao.com总裁张剑锋将担任平台负责人，向集团首席运营官张勇汇报。同时免去王的天猫总裁职务。巨化之前已经并入天猫，所以不涉及人事变动。

       “中国零售平台”的提法，最早出现于阿里巴巴的上市招股书。此次划归一人分管，阿里巴巴方面表示，这将加强各平台之间的资源整合和统一规划，并在组织形式上予以加强和保障。

       三平台统一，为何淘宝总裁上任，天猫总裁被免？

三个平台是统一的。为什么淘宝总裁上任，天猫总裁豁免？

张剑锋、王。东方集成电路数据

上任时天猫遇天花板

本报记者了解到，2014年3月，王升任天猫总裁。此前，这一职位由阿里·首席运营官·张勇担任。

       资料显示，王煜磊曾历任阿里巴巴商务合作及市场推广部经理、淘宝网资深总监、天猫副总裁、淘点点总经理等职。

当王上任时，天猫面临着迫在眉睫的增长天花板。

       2014年4月，王煜磊在2014年天猫战略发布会上坦言，“今天的天猫已经走到了改革的深水区，能吸引到的消费者都吸引到了，靠单纯人口红利和电子商务已经看到瓶颈。中国未来十年已不可能像十年以前做电商的时候，全中国都是你的消费者。”

当时，王为天猫提出了五大战略方向:品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化和服务分层化。

       2014年6月，天猫首页改版，突出时尚调性、新品首发，电器城、美妆、服饰等垂直行业被重点聚焦。上次改版发生在2012年。

2014年“双十一”前夕，王发员工信称，“这一年天猫经历了很多。无论什么样的变化，我都看到了一个不屈不挠、脚踏实地的团队。”

       最后一次亮相在报道中，是在2015年1月22日的阿里服务商年会。王煜磊回顾2014年说，天猫业务由过去跑马圈地式发展，转变为精细化运营，并提到“2014年介绍的天猫五大战略，2015年不会改变。”

天猫表现不佳？

       业内有声音认为，王煜磊被免职与其在任时天猫业绩不佳有关。

根据阿里巴巴集团最新的季度财务报告，2014年，中国零售市场交易总额为7870亿元人民币，同比增长49%。其中，来自淘宝平台的交易额为4940亿元，同比增长43%；来自天猫平台的交易额为2930亿元，同比增长60%。

       但是，对比淘宝与天猫，2014年天猫市场流水占比在31%这个点位上连续徘徊3个季度，而淘宝市场GMV的同比增速一直在上升。此外，2014财年，天猫GMV每季度的同比增长率都较上一季度有所下降，从91%下降到60%。

电商分析师李成栋认为，天猫过去一年的表现还可以，但没有亮点，管理者也没有看到未来新的增长点。此外，天猫在服装、家电等垂直领域的表现不如唯品会、JD.COM。

       “未必是业绩真有多差，而是外面环境在变。”天猫内部人士对本站说。

有声音认为，王受到了保护，没有受到“双十一”计费、锤子手机销售数据造假、特斯拉到来风波等负面事件的影响。

       其中，最严重的当属锤子手机事件。2014年10月18日，阿里公布锤子手机在天猫电器城上预约数造假一事的调查结果，对王煜磊在内的7名当事人予以处罚。

阿里表示，“经过调查，数据是人工更改的结果。虽然这并不影响最终数据的真实性，但饥饿营销效应是通过夸大预约人数形成的。我们反对这种认为聪明和错误的做法。”

       这是阿里上市后的首份罚单：警告王煜磊在内的管理层四人，降级一人，开除两名操作者。此外，王煜磊等二人作为天猫管理者，对此承担管理责任，分别给予记过处分。

不过，天猫内部人士告诉本网站，此事与王的豁免关系不大。

       李成东认为，如果是要为“锤子事件”负责，早就该撤，而不是现在。他认为阿里对王煜磊应另有安排。

不过，阿里并没有宣布王下一步会去哪里。

“淘宝派占据上风”

在阿里内部，一直有两大派系:淘宝派和天猫派。

       淘宝是C2C的平台型电商，能让买家和卖家直接交流沟通，但对商品质量和配送过程难以有效监管。为了解决这个长期被诟病的问题，“天猫”从“淘宝”这个C2C平台脱胎而出，成为一个B2C平台，天猫对卖家的行为和整个购买环节具有更高的控制力。

淘宝派认为淘宝是阿里的根基，天猫派认为是未来。两大派系为了争夺集团内部资源“经常争斗”。淘宝应该无条件支持天猫，给予天猫流量支持。

       “万能淘宝、品质天猫、活力聚划算”，这是阿里眼中“中国零售平台”的版图。而由淘宝总裁统筹管理这一平台，李成东认为，说明淘宝派意见占据了上风。

“王是个好人，有领导气质，打仗勇猛，在市场上有敏锐的嗅觉。业界为之震惊的巨大努力是一个奇迹。但运气不好，很不幸！”一位天猫内部人士告诉本网站。

       资料显示，张建锋为阿里巴巴合伙人之一，2004年7月成为淘宝网技术部架构师，其后负责过天猫和聚划算，2014年3月接替语张宇成为淘宝网总裁。

“以前盲目支持天猫，现在要发展淘宝。”李成栋认为，阿里成功上市后，业绩压力有所减弱。因此，战略转向了“平衡阿里生态，回归淘宝”。

       李成东说，短期内，淘宝扶持天猫平台的流量接下来将一定程度减少。现在，消费者在淘宝搜索框内输入商品，搜索结果排在前面的基本上是来自天猫店铺的商品。

淘宝也想留住优秀的卖家。过去大品牌集中在天猫，小品牌集中在淘宝。值得注意的是，天猫上周刚刚宣布将升级招商规则:提高商户注册资本要求，邀请商户品牌入驻。定向邀请的标准是“消费者需求和市场需求”。

       这与今年初天猫提出“提升品质服务”不谋而合。阿里提供的新闻稿中，天猫招商负责人方怡表示，天猫除了招商规则调整，相信未来在网站的运营思路、规则上，还会有很多大刀阔斧的改变。

       另有分析认为，三平台统筹有利于更好打击假货和刷单问题，整体的规范会更彻底，为了整合估计将裁员。