复兴路上工作室 习近平博鳌动画视频：复兴路上工作室又一力作 更短更轻更萌

神秘的“复兴路上工作室”再推动画视频，这一次，是讲述习近平与博鳌亚洲论坛的故事。

在这段名为《跟随伟大的博鳌》的视频中，习近平“铁石心肠、热心肠、热心肠”的形象再次展现，“Xi达”“马蓬马”也成为特殊而亲切的语言称谓。

       今年的博鳌论坛将于3月26日召开，“复兴路上工作室”于开幕前两天推出这一视频，为这一盛会预热。

该网站注意到，这段视频是由一个名为“复兴路工作室”的制作团队完成的。低调神秘，几乎没有背景介绍。

“接下来，今年这个晚会有什么秘密？太多了！我们跟着它走，我们走！”短片最后，再用口语表达一下主题。

       这部2分48秒的视频受到不少网友认可。有网友留言：“名字不错，跟着大大走，视频风格清新幽默，语言很接地气儿，说的都是咱百姓的话。看了以后，感觉大大好忙！”

有网友称赞说:“短片给人耳目一新的感觉。小的看大的，高的有战略眼光。语言生动幽默，形式新颖独特。真是这样的短片中的杰作。”

制作团队低调且神秘

谁拍了这么有趣的视频？

       优酷首页，《跟着大大走之博鳌篇》的推荐语为“习大大在博鳌说点啥？‘复兴路上工作室’又一力作”。

视频所在的频道叫“复兴路”。

       该频道没有任何文字介绍，只有三部视频。除了《跟着大大走之博鳌篇》，另外两部为《领导人是怎样炼成的》中文和英文版本，于2013年10月14日中午上传。

《领袖是如何产生的》轻松活泼地比较了美国、英国和中国领导人的产生机制。在5分多钟的视频中，7名中央政治局常委以漫画形式出现。他们的服饰不同，穿着西装、运动服、夹克、风衣、短袖衬衫等。，这让观众觉得他们越来越近了。

       除了“复兴路上工作室”，另一个颇显神秘的制作团队是“北京朝阳工作室”。

8个月前，“北京朝阳工作室”发布了一段驳斥“唱衰中国”理论的动画视频。

       今年春节前夕，它又一口气推出三个群众路线系列动漫短片《群众路线动真格了？》《老百姓的事儿好办了吗？》和《当官的真怕了？》。片中多次出现国家领导人的卡通形象，其中就包括习近平挥棒“打虎”的画面。

与复兴路工作室类似，北京朝阳工作室所在的频道也没有添加任何文字介绍。

       一个叫“复兴路上工作室”，一个叫“北京朝阳工作室”，两个工作室均以北京市具有代表性的地名命名，风格也颇为相似。

制作过程:一个视频重复修改10次以上

       虽然两个工作室信息量少而又少，但本站了解到，壹读传媒旗下的壹读视频曾参与《跟着大大走之博鳌篇》的部分工作。

一读视频还与“北京朝阳工作室”合作，参与制作了三部群众路线系列动画短片中的第一部——《群众路线真的在动吗？》。

       李强介绍，与“北京朝阳工作室”合作时，壹读视频作为制作方，主要任务是把创意用动画的形式实现出来。相比于传统的“动漫”、“动画”等称呼，他更愿意把这类视频用更加专业的词汇来表述：信息可视化。

具体呈现数据、专业词汇、新闻语言，是这类视频最大的创新。在李强看来，如果能将视频画面用最简单、最常规的信息呈现出来，观众一定会印象深刻。

       作为业内人士，李强对“复兴路上工作室”的作品也进行了研究。

比如2013年推出的《领袖是如何造就的》就引起了轰动。李强认为，这段视频是经典案例，不及时，可以长期传播。视频中的句子更加明亮，文字更加生动。“Xi达”和“马蓬麻马”的使用也有助于视频的广泛传播。

       他还表示，《跟着大大走之博鳌篇》与《领导人是怎样炼成的》一脉相承，主要体现在人物设计上。

"使用有动漫身体的真人头像."在李强看来，这种设计可以让人更有辨识度，轻盈可爱的元素和相对较短的时间也有利于网络交流。

       《跟着大大走之博鳌篇》的另一个亮点是脚本逻辑。

“从剧本来看，逻辑非常清晰，可以看到循环的细节。”比如李强说:“这是干什么用的？”成为了视频介绍每一个“门道”之前的开场白。对于短视频动画，有条理的介绍更有助于观众记忆。

       那么，这类视频是怎么制作出来的呢？

李强告诉本网站，不要看三分钟以内的短片，制作过程和用时都不短。

       他以壹读视频今年参与制作的《群众路线动真格了？》为例，这一时长2分36秒的短片，壹读视频花费了两个多月的时间制作，这还不包括“北京朝阳工作室”前期的准备时间。

“从剧本、原话、镜子、配音，到最后的动画，10多人参与了视频的制作。”李强透露，为了在每一个环节都力求完美，他们不断与北京朝阳工作室磨合，每一个细节都要反复修改，直到满意为止。“群众路线是真的吗？”来回修改了10多次。

       再以配音为例，在《群众路线动真格了？》中，口播也做出了一些创新。李强介绍，传统的播音腔字正腔圆，但是这类视频中，配音要有机地传递出吸引人之处。

比如视频中有这样一段话:“达带领8600万党员，照镜子、穿衣、洗澡、治病。当初很多官员觉得只是说说而已，等着‘毛毛刮起一阵小风，下起一阵小雨’……”

       其中“下点毛毛雨的啦”这句，配音用夸张的语气，形象地放大了一小部分官员们开始不在乎的心态，令人印象深刻。

李强告诉该网站，这种尝试经历了反复磨合。他们整理了“毛毛会下雨”这句话的几个版本，从中选出了最好的一个。

官方宣传也需要讲好故事

除了制作动画视频，“复兴路工作室”还参与制作官方宣传视频。

       2013年12月，在十八届三中全会海外交流团的交流会上，由它制作的宣传片《中国共产党与你一起在路上》成为交流会的“开场白”。

还有《跟随伟大的博鳌》《群众路线是真的吗？与《中国共产党与你在路上》相比，用真实的镜头从普通人的角度展现“中国梦”需要3分多钟。

       视频中的人物包括农民、工人、个体经营者、老人、孩子、舞蹈家、调酒师……每个人都有自己的梦想。

李强也仔细看了这个宣传片。最让他印象深刻的是，视频中使用了3D建模技术来模拟建筑的快速完成。

       “当我看到那个效果的时候，说实话，也挺震惊的。”李强坦言，这类镜头多出现于商业宣传片，很少在一个国家或一个政党的形象宣传片中看到这么高科技含量的元素，而这也恰能体现出“复兴路上工作室”策划思路的开阔。

这个宣传片也引起了张志安的注意。

       他分析，传统宣传方式往往自上而下，但随着偏政论的风格在当下传播效果越来越不理想，采取新的政治话语方式，特别是从平视角度通过讲故事传播显得尤为必要。

在张志安看来，过去，大多数传播载体是报纸、电视和其他大众媒体。如今互联网的兴起赋予了大众话语权，宣传方式也要考虑尊重大众的需求，适应话语权的变化。

       “现在的传播内容强化领导人的个人魅力，给人们带来亲切感。”张志安认为，好的宣传片能通过一些故事感受到领导人的风格特点，看到有血有肉有个性的人物。

李强也认为，有这样比较新颖的宣传片是一件好事。它表明，一个国家的领导人形象和对当前政治事务的解释与过去相比已经完全改变。过去偏向于自上而下的宣传，现在逐渐转变为引导式、社会化的方式，受到观众的欢迎。

       李强还预测，随着“复兴路上工作室”、“北京朝阳工作室”制作的视频走红，此类视频将越来越多，制作方的身份也会渐渐不那么神秘，比如媒体也能参与其中。

李强没有透露与上述两家神秘工作室的合作细节，但很明显，这类政治解读视频的神秘制作方在选择参演制作机构时也非常谨慎。

       “我们主要成员都是严肃媒体出身，对政治解读和分寸把握能力比较好。”李强说，“这应该是我们被选择的原因。”

       根据公开信息显示，壹读传媒总编辑马昌博还以资深媒体人的身份在国家行政学院教授媒介沟通课程，并参与国务院国新办的全国新闻发言人班的培训工作；而李强本人则出身于外交部下属的媒体机构。