鲨客 创新爆品模式+蒸汽洗地黑科技 Shark鲨客洗地机开挂上市

Shark Shark正好抓住了这个市场机遇，在2021年推出了旗舰级新蒸汽洗衣机T21，创新性地采用双电机驱动+蒸汽洗涤，实现了轻松、省力、深度清洁，从而成为蒸汽2.0技术清洁新时代的热门爆款。同时配合天猫宝新品牌的联合建设，在营销上传达了“真正洗地蒸洗”的核心理念，配合洗脑音乐营销和幽默生动的脱口秀沉浸式直播，在全网获得了超过1亿的曝光。该品牌与新营销IP天猫宝新品牌共同成长，赢得第一名，抢占用户心智，助力品牌成功打造新品，稳固品类地位，为即将到来的618销售蓄水排水，解锁品牌新的跨越式发展态势。

鲨鱼鲨鱼始终以科技聚焦清洁电器领域，全面开发扫地机器人、吸尘器、蒸汽拖把等产品线，牢牢抓住了用户的心智。新产品T21带来全新的家居清洁体验，不仅在清洁上省时省力，还增强了蒸汽洗涤的杀菌效率，达到99.99%的病毒杀灭率和除螨率*，而且只需一半的时间就能让清洁效果翻倍，大大提升了清洁体验，引领消费者进入蒸汽洗涤新时代。

在营销上，Shark Shark细分品类、打造行业黑马的初衷，是对天猫宝藏品牌IP的补充，对新品牌的支持。双方完成了整个营销环节的立体共振。得益于天猫宝新品牌的流量赋能，品牌定制落地了一系列精彩的组合拳营销，实现了线上线下超2亿的广泛曝光和深度产品概念传播。营销从产品的硬实力出发，利用洗脑营销占据关注度，在楼宇广告、Tik Tok信息流广告中发布改编洗脑神曲、种草“蒸汽洗地”的新颖清洁体验；同时，以“总裁+脱口秀大咖”创新组合的沉浸式脱口秀直播，邀请到鲨鱼鲨中国电商总监尚坤与当红脱口秀演员Norah搭档，全方位展现有家务拖沓、对生活品质要求极高的消费者的“苛刻追求”，让精准受众瞬间代入“蒸汽清洁省时省力”的理念，直观带来蒸汽清洁的全新体验。为了延续势能，还邀请了垂直类的Tik Tok KOL发布洗脑视频，帮助新产品T21实现覆盖传播。

Shark Shark将此次新品发布作为品牌上半年最重要的营销活动，在产品开发和营销传播上下足了功夫。电商平台传播占据高地，有效媒体提升效率，不同维度的营销动作相互叠加，从而在短时间内实现品牌优势渗透。从这个抢眼的表现看不出，Shark Shark找到了与中国目标消费者更紧密的沟通方式，助力品牌持续成长发展，期待其再次带来的清洁技术变革。