码洋 20年来码洋首现负增长！

□本报记者赵晓林

最近，图书行业的咨询研究机构纷纷开卷解读2020年出版行业正在经历的变化。2020年，中国图书零售市场首次出现负增长，同比下降5.08%，图书零售市场规模为970.8亿元。

回顾近几年整体零售市场的发展，2015-2019年整体零售市场保持10%以上的增速，2020年在疫情影响下首次出现负增长。

网店渠道保持正增长，增速放缓

从不同渠道来看，网店渠道保持正增长，但与往年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，代码规模767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，降幅较往年进一步扩大，同比下降33.8%，零售规模203.6亿元。

从不同细分市场来看，除主题出版相关品类、刚需学习品类、儿童品类外，整体零售市场均呈现同比下降，其中心理自助品类同比下降33.24%，降幅最为明显，主要是因为2019年Tik Tok带动的成长型励志图书销量恢复正常。虽然儿童和助教实现了正增长，但增速明显慢于2019年。此外，2019年正增长的工程技术、计算机科学、医学、管理、教育、大规模农业和自然科学，2020年将转为负增长。

2020年，销量超过百万册的图书数量明显减少

从整体市场的头部图书来看，2020年销量过百万册的图书数量大幅下降，从2019年的49本下降到2020年的24本。2019年儿童销量过百万册的品种有12个，2020年有2个。下降的主要原因是儿童文学《小蜜·欢》系列图书。与2019年相比，考试数量减少了6个品种；2019年，Tik Tok百万本书火了，除了《修心三不:不生气、不在乎、不抱怨》、《做第三次见面:说话、做事、做人》、《口才:赞美、幽默、拒绝》，其他《狼道》《鬼谷子》《羊皮纸》《墨菲定律》销量在2020年大幅下滑；同样，2020年，由于学校延迟开学，2019年销量过百万的语言学习和参考书数量也有所减少。

同样，渠道拆分为四个季度，实体书店的衰落在四个季度逐渐收窄。一季度受疫情影响最为严重，同比下降54.79%；之后随着疫情好转，行业逐步复工复产，二季度降幅收窄至37.43%；之后，随着暑假和开季的到来，三季度降幅进一步收窄，同比下降23.51%；第四季度降幅变化不大，同比下降22.04%。

三大榜单中的分类畅销书排行榜《红岩》是小说类的第一名

2020年新书品种数量达到17万个，比2019年减少近12%。除了行业追求高质量发展外，受疫情影响的新书品种数量进一步缩水。作为一个基于内容的行业，出版业是一个内容驱动的市场。新鲜内容不仅为行业注入新鲜血液，也为未来注入希望。近年来通过观察新书占比发现，新书对整体市场的贡献在下降，新书在整体市场的份额越来越小。

2020年，本书依然会按照三大榜单的分类，为你提供最畅销榜单。整体来看，2020年整体市场仍缺乏亮眼的畅销图书，榜单仍以经典图书和畅销系列为主。

非小说类图书中，《你像鸟一样飞向你的山》排名第一，于2019年10月上市，2019年12月进入开卷非小说类畅销榜，之后连续13个月保持在榜单上，其中9次非小说类排名第一。《积极的纪律》和《第二次绽放:保持西藏精神快乐的秘密》分别排名第二和第三。

《红岩》成为小说类第一名，也是总榜榜首。该书由中国青年出版社出版，该版自2009年起进入开卷实体店虚构类畅销书排行榜，累计上榜84次。《云边有食堂》和《三体》分别排名第二和第三。

儿童类第一名是夏洛特之网。这部作品的最早版本于2007年9月进入儿童月度畅销书排行榜前30名。截至目前，该作品已上市133次。《无心快语》和《青铜葵花》分别排名第二和第三。