aicotton 15款吸睛又吸金的食品趣味包装，不会说话却抓住了消费者的心！

很久很久以前，包装只是用来储存、保护和运输的，现在时代不同了，包装也承担了营销的使命，是一个不会说话的推销员。

这个时代消费者的决策行为与过去不同，因为枯燥的包装并没有带来购买的兴趣，消费者不仅关注食品本身的特点，更注重视觉上的美感和趣味性。

有趣的包装可以在竞争产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，甚至促使消费者做出决策，即使是冲动消费。

趣味是一种非常独特的包装表达方式，更加注重设计的独特个性，使其能够唤起人们愉悦的思想感情和情感共鸣，从而激发消费者的购买欲望，达到最佳的营销效果。

所以本期【衣食住行】就让我们一起来看看吸引眼球、吸引黄金的有趣包装吧~

01、Hrum-Hrum 坚果

图片来源：Packaging of the world图片来源:世界包装

设计:康斯坦丁·博利蒙德

顽皮可爱的松鼠最擅长收集坚果和种子，藏在它们的鳃里。坚果有很多好处。它们营养丰富，美味可口，天然健康。小松鼠在自然界和漫画中随处可见。通过松鼠对坚果的喜爱以及它们将食物暂时储存在嘴里的特性，设计师将这一理念应用到坚果包装中。装满坚果的袋子就像一只嘴里叼着坚果的小松鼠。可爱，活泼有趣，又有叙事性，也突出了产品本身是不含添加剂的天然零食的特点。它实用，能给消费者带来情感上的愉悦。

这个来自白俄罗斯的Hrum-Hrum坚果的包装设计在微博上爆了，网友大呼“太可爱了”。“我不喜欢坚果，我要来一包！”

02、Santa Cotton Candy

图片来源：Packaging of the world图片来源:世界包装

由玛丽亚·米格尔·卡德罗设计

“圣诞老人的胡子白花花的，软软的，像一朵甜甜的云，还有魔法的味道。每个圣诞季，圣诞老人的胡子都会以10倍的速度生长，所以我们请圣诞老人来创作这个产品。圣诞老人说，呵呵呵，应该同意。”

棉花糖和圣诞老人的胡子一样白，一样蓬松，所以棉花糖和圣诞老人的胡子是完美的营销组合。这种有趣的包装使圣诞棉花糖成为孩子们最喜欢的甜点。

03、Jonah’s Crunchy Cod 速冻鳕鱼饼

图片来源：Packaging of the world图片来源:世界包装

设计:SGK国歌

乔纳冷冻鳕鱼饼的目标客户是作为购买者的城市家长和作为品尝者的城市孩子:家长每周都会带着孩子去超市购买，到达冷冻区后，想快速拿到一包冷冻鱼饼。哪一个？他们看起来都一样。看到机遇和挑战，设计师决定做一个不同于其他速冻产品的包装，既能吸引成人，又能吸引儿童。

乔纳的品牌名称也相当有意义。约拿，古代以色列国的先知，也是意大利画家米开朗基罗·博那罗蒂的杰作。在故事中，当先知约拿被扔进海里时，上帝安排了一条大鱼把他吞下去。他在鱼肚子里呆了三天三夜。在西方国家，这是一个众所周知的故事。提起乔纳的名字，总能想到大鱼，大大增加了顾客与品牌的互动。大鱼的包装轮廓让约拿的在货架上脱颖而出，也可以让孩子参与其中，教会孩子食物从何而来，或者让他们加入挑选过程。图案的设计模仿了一条张着大嘴的七彩鱼，让消费者的目光聚焦在品牌名称上。这种友好、有趣和有趣的设计创造了一个有吸引力的品牌体验。乔纳获得了2020年全球包装银奖。

04、Ricola's "Unwrap Your Voice" Herbal Drops 润喉糖

图片来源：The dieline图片来源:dieline

设计:JVM工作室

市场上有数百种润喉片。基于大量的咽喉疼痛患者，厂商为自己独特的产品投入了大量的广告和营销费用。这样的广告我们看得太多了，咽喉疼痛的患者吃一些润喉片后，很容易发出清晰的声音。这样的宣传传播太夸张了，很多润喉片都会采用这样类似的单一宣传。

因此，JVM Studio为Ricola的草药滴剂设计了一个与竞争产品完全不同的包。真正的亮点是产品本身，与消费者沟通时产品的设计要有创意，要醒目。除了表达典型的古柯叶和酷炫的设计，润喉片的包装还可以有各种痛苦的面部肖像，面部以下有扭曲的部分。喉咙痛就像喉咙痛，这些润喉片可以让喉咙痛和声音嘶哑振作起来。“放开喉咙，解放声音”有强大的宣传和视觉效果，很有创意，能简单贴合产品核心。看到这个视觉商品后，不管你喉咙痛不痛，你都会想买一个，感受一下解放喉咙的仪式。

05、Color Eat果酱

图片来源：Marking Awards图片来源:评奖

设计师:骨干品牌

设计师的包装理念以画家的调色盘为基础，孩子们爱玩，把吃果酱的过程变成有趣的活动，让这些小艺术家的想象力在吐司的画布上自由摇摆。这些美味的果酱就像彩色颜料，勺子是它们的刷子。有了这种包装，吃果酱成为一项创造性的艺术任务和令人兴奋的日常仪式。

调色盘的设计让五个小罐子的果酱很容易拿，每个罐子里都正好有孩子每天从果酱里推荐的糖。产品名称Color Eat和品牌推广都非常简单直接，展现了有趣的包装设计理念。

06、Bzzz Premium honey

图片来源：Graphicart News图片来源:Graphicart新闻

设计:骨干品牌

这款2012年的蜜罐设计，至今依然抢眼。先后获得9个设计广告奖，赢得了世界各地的声誉和喜爱。受当地蜂蜜厂家委托，设计师为这款优质蜂蜜设计了整个品牌，包括品牌名称、商标、包装、礼盒。没有比这种木质蜂窝更适合包装蜂蜜的了。

设计以仿生学为基础，与商品的特性相兼容，能够提升消费体验，加深消费者与商品的自然融合与亲近。

07、The Toast Office 面包和草莓果酱

图片来源：World Brand Design Society图片来源:世界品牌设计学会

设计师:下班后

Toast Office的英文谐音是Post Office，是一个地道的英国品牌。这种产品是果酱和面包的混合物。果酱是传统的英国邮筒，而面包袋是装信件的袋子。果酱产品的信息写在邮寄账单上。果酱有三种:早、中、晚。邮局邮筒是英国的象征，邮筒的设计和包装突出了该品牌及其品牌名称The Toast Office的英伦美食主题。

这种组合不仅可以强调包装的完整性，还可以加强包装在营销和品牌建设中的作用，使产品可以作为礼物呈现。看到这样的英式果酱，你愿意买一个作为伴侣吗？

08、Good time Orange

图片来源：IF World Design图片来源:IF世界设计

设计:MYS集团

好橘子有同样的声音，意思是好日子，好时光和好橘子。这种橙黄色的折叠纸盒包装设计有助于品牌定位市场，给消费者留下深刻印象。外壳的包装展示了橙色花园的自然作品。没有外壳的包裹，原来橘子是一个个切开的。

仿生技术的巧妙运用使包装具有高度的辨识度，包装与产品息息相关。

09、Pchak 干果

图片来源：Marking Awards图片来源:评奖

设计:骨干品牌

Pchak的包装是设计师突如其来的灵感，属于那种引人入胜、非做不可的创意。在真正实践设计的时候，设计师会尽力保持对不想额外添加的设计元素的坚持，并将这种想法扩展到产品命名上。

Pchak是亚美尼亚语，意思是“树洞”。设计师希望通过这样的创作，将纯净真实的自然带入人们平凡的城市生活。

10、Raimaijon Sugarcane Juice 甘蔗汁

图片来源：Marking Awards图片来源:评奖

设计者:提示设计

设计师应该为泰国的甘蔗产业创造一种新的包装，给消费者一种全新的体验。模拟甘蔗的外观、手感、纹理和逼真的造型，让产品回归自然，让人下意识地感受到一种萌动的生命活力、新鲜感和原生态。消费者可以享受像直接喝甘蔗一样的体验。

此外，这些瓶子的形状和尺寸使瓶子能够相互咬合并堆叠在一起。这样，从远处看货架，这个设计非常特别，很容易被消费者注意到。而且，甘蔗在现实中代表的是堆码的收益。Raimaijon甘蔗汁在一周内售罄。从消费者的反馈中，我们可以看到他们对看起来像饮料本身的设计感到惊讶和感动。

11、Snowing Village 酸奶

图片来源：Packaging of the world图片来源:世界包装

设计:赵慧珍

这是基于北美圆顶冰屋建筑概念的冷冻酸奶包装设计。冷冻酸奶就像白雪一样，纯净而新鲜。这种冰屋设计将冷冻酸奶的雪白形象与包装联系起来，从而使包装艺术化、趣味化、个性化和亲和力。

它不仅满足了消费者的审美情感需求，还为品牌给消费者带来了不同的体验，造型有趣，造型新颖，实用新颖。

12、So Mush Supplement 菌类膳食补充保健品

图片来源：Penta Awards图片来源:Penta大奖

设计:提示设计

通过模仿真菌的生物结构，设计了蘑菇基保健品包装。

这种仿生包装直观地宣传了产品的内容和特点，并利用蘑菇的结构吸引消费者的注意力。橡木材质模仿蘑菇的纹理和质感。通过对生物表面肌理和肌理的设计和创造，增强仿生设计产品形态的功能意义和表现力。简单的色调让消费者感知到产品产地的特点。

13、Riceman大米

图片来源：Marking Awards图片来源:评奖

设计:骨干品牌

米饭要经过一个有趣而复杂的过程才能成为我们的菜。因此，设计师的目标是通过包装展示水稻生长有趣而富有启发性的过程，向那些在稻田里辛勤劳作的默默无闻的人们致敬。

包装需要传达一种情感化、人性化的信息，同时又要实用。用最少也是唯一最必要数量的黑线，以尽可能简单的方式捕捉稻农的面部表情，以此来强调这种谷物的来历。材料采用可持续包装，大米采用高密度亚麻面料包装，采用亚洲农民传统的锥形帽盒盖，锥形帽内侧还标有米杯刻度。

14、Juice Skin果汁

图片来源：Pinterest图片来源:Pinterest

设计:深泽直人

日本工业设计大师深泽直人创造了一系列创意果汁包装，利用特殊材料总结香蕉、草莓、猕猴桃最典型的外在特征，巧妙地将香蕉、草莓、猕猴桃的颜色、形状、包装结合在一起，让人很快想到美味的果汁。香蕉皮去皮和果汁开口的方法很好地结合在一起，吸引了消费者的购买欲望。

将天然生物的色彩运用到食品包装中，可以强化这类食品的特性，比包装形式更具视觉吸引力。不同的颜色反映不同的品味。消费者可以依靠颜色来识别不同的食物，通过视觉感受食物的味道来刺激消费者购物，表现出颜色的可识别性和象征性。

15、La Vieja Fabrica 果酱

图片来源：el poder de las ideas图片来源:el poder de las ideas

设计:塔帕萨

在琳琅满目的货架上，西班牙果酱品牌La Vieja Fabrica的果酱以其独特的造型吸引着消费者。这个有趣的包装让果酱罐头充满了活力，这是人类对美、简洁、自然的本能热爱。仿生包装设计略显夸张的拓展，能唤起我们珍爱生命的美好情怀。

设计师将水果的颜色和质地运用到包装中，强化水果的特性，消费者可以通过视觉联动与美味的水果联想到气味和味道。商品与自然融合所带来的美好氛围，以及天然水果形象所表达的水果的新鲜度，加深了消费者与商品的亲近感。

16、总结

成为营销战的“心经”。进攻的关键在于把握消费者的心理感受。

趣味包装主要从消费者的思想感情出发，运用丰富的想象力和高超的设计技巧，即与商品特点相匹配，采用比喻、拟人、夸张等手法，通过艺术加工和缜密巧妙的构思，增加包装的趣味性、亲和力和幽默感，增强产品的趣味性、场景性和辨识度，在引起消费者情感共鸣的同时，激发消费者的购买欲望，达到最佳的销售效果。

有趣的包装富含内心的感受，总是让人感到感动和惊喜。趣味包装新颖、搞笑、生动、有感情...设计师非常善于抓住消费者的心理，运用非常规的设计手法，在第一时间打动顾客，吸引注意力，产生共鸣，从而满足他们的情感体验，产生消费欲望。

有趣的包装可以让人们在紧张的工作和生活后享受愉悦，用有趣的创意征服消费者，唤起人们的快乐情绪。有趣的包装可以向消费者传达独特的文化品位和幽默的情感，让人感慨万千。毫不夸张地说，有趣的包装不仅可以增加销量或品牌忠诚度，还可以使销量发生反向变化，消费者可能会购买产品进行包装。

提示：

*本文FoodTalks最初推出，请联系获取授权。