v大视频 顶流“大V”正向短视频集体迁徙

那一年，明月之夜传播正能量，一起学习，快乐幸福

刘德华的三个短视频在一天之内就获得了2700多万粉丝，顶流“大V”的激烈争夺已经肉眼可见。回顾2021年1月Tik Tok引发的舆论热潮，包括这次刘德华的到来，相关话题被反复搜索。

本报记者注意到，1月28日上午，新华社。官网百佳号发文，“为什么刘德华第一个社交账号选择Tik Tok？为Tik Tok“明星生态圈”增加超级明星堡垒关注刘德华落户Tik Tok的消息。

文章写道:作为音乐常青树，出道40年的刘德华，以个性和作品著称。唯一让粉丝“不满意”的是华仔没有任何社交账号。1月27日，刘德华宣布定居Tik Tok，第一段视频还原了《无间道》的天台场景。12个小时后，粉丝数突破1000万，不仅让粉丝们欢呼雀跃，也迎来了娱乐圈...这是刘德华出道40年来首次开通个人中文社交账号。是什么让天王破例？

至于刘德华落户Tik Tok的原因，上文中分析，视频打破了文字的壁垒，直观的画面让明星和粉丝之间的交流更加沉浸，这可能是刘德华愿意为Tik Tok破例的重要原因。单纯的“商务式”公告已经不能满足粉丝的互动需求。经过不断的探索，很多明星更愿意深度培养视频作品的内容，每一个动态都是真实的活的自我，真正打破了私域流量的限制。

就“Tik Tok娱乐生态圈”概念而言，上述文章介绍，Tik Tok不仅在自制“明星”领域发挥优势，还带动费祁鸣、斯麦戈、摩登兄弟等人走红，在引进明星艺人方面持续发力。截至目前，已聚集了安格尔贝、赵、等3000多位头部明星。

本报记者注意到，近两年，从娱乐圈明星到文化名人，他们正在经历一波从微博、微信等第一代社交媒体向短视频平台的集体迁移。在刘德华之前，莫言在Tik Tok的出现已经引起了公众的注意。

2020年9月3日，莫言作为短视频的创作者，分享了自己获得诺贝尔文学奖后的最新作品《晚熟的人》。《Tik Tok》话题一经推出，当日浏览量突破3100万次，莫言本人点赞视频超过35万个，该书12小时销量突破1.5万册，成为当日Tik Tok热门话题榜。

当时有评论认为“短视频平台竞争激烈，除了培养自己的线上名人种子选手，对传统名人的争夺也趋于白热化”。除了莫言，蒋勋、孟广禄、孟京辉、冯骥才、冯巩等作家、戏剧家、画家和音乐家都活跃在Tik Tok。

比如著名京剧艺术家孟广禄，从2018年开始做“短视频创作者”，名叫“唱京剧的孟广禄”，个人签名写道:“好好学习，做一个心一样的老男孩！看京剧，希望大家多多转发！”自开号以来，孟广禄发布的60多个视频既有舞台表演，也有歌唱练习，满足了票友的各种愿望，展现了生活中“潮人”的一面。

著名画家、诗人、作家蒋勋，去年8月在Tik Tok开了个人账户，他的第一件作品就是让自己圈出《红楼梦》系列。目前，蒋勋发布了222个视频，可以轻松突破1万条评论和点赞，最高点赞数达到70多万，粉丝总数达到405万，被视为上述别名中的“顶流”。

作家、画家、文化学者冯骥才也定居Tik Tok。虽然目前视频作品不多，但作为中国文坛的重量级人物，冯骥才在中国有很大的号召力。本报记者注意到，冯骥才选择在Tik Tok的平台上介绍自己的新书《艺术家》，这在近期成为国内作家与读者对话的新模式。

除此之外，著名相声演员、电影演员冯巩也落户Tik Tok，个人数量聚集了近1600万粉丝。以刘德华、冯巩为代表的资深艺人，如今在Tik Tok“明星爱豆榜”中击败“90后”、“00后”，占据第一、第三名。

本报记者注意到，随着短视频领域的激烈竞争，国内各大短视频平台在完成用户积累后，开始努力寻找垂直细分领域。通过改变以往专注于娱乐明星和社交热点的内容选择，我们开始吸收经典文化符号，包括走下神坛加入短视频创作者行列的冯骥才、莫言等文化名人，以及刘德华、冯巩等中国社会标志性文化人物。短视频细分的竞争正在进行。