徐杉 微博联合变美日记、虫虫Chonny开启医美直播新战场 4小时破亿

2021年4月27日，微博联合《变美日记》，与头部主播Chonny进行医美专题直播，取得了GMV 4小时突破1亿的好成绩。微博作为流量+电商平台，在医美直播领域取得了可喜的战绩。

微博作为一个流量巨大的社交平台，在营销活动中通常扮演着前端产品曝光和引流的角色。近年来，淘宝、Aauto Quicker等平台在医疗、美学直播领域取得了巨大成就，微博也面临着从单纯的流量导入平台向独立销售平台的转型，从而形成了全链路的闭环。而这一次，医美头部直播店的美妆日记和医美头部主播bug Chonny的直播测试创下了销售记录——微博小程序的GMV在医美4小时内首次卖货破1亿元。

本次直播主播Bug Chonny在微博拥有548万粉丝，淘宝拥有114.6万粉丝。过去，它专注于美容赛道的头部KOL。前不久，Bug Chonny在淘宝播出的医美特辑，短短5个小时就突破1亿元，成为医美行业的直播姐姐。她的父母都是医学博士，这也为她奠定了科学的护肤理念。Worm Chonny本人也乐于在直播中与粉丝分享自己在医美方面的经验和心得，从而获得了一大批忠实粉丝。

此次微博选定的机构合作伙伴“变美日记”，是专注医美赛道的综合门店旗舰店。美容日记把医美机构、主播、医生联系起来，形成了整个环节的闭环。上、线下医疗美容机构深度合作，平台严格审核筛选机构资质；下游对接医美主播以专题直播的方式推动项目销售转化。在医疗、美容行业的生态环境下，《变美日记》通过严格、专业的筛选流程，保障了消费者权益的保护，建立了消费者的信任。今年，边梅日记将聚焦微博内容和流量运营，加大对微博医美直播的投入。#边梅日记#话题目前是微博医美第一话题，阅读量超过3.4亿，评论量17万条。

作为一家综合性的医美头部门店，边梅日记在淘宝直播中多次与莫莫、唐笑等头部主播合作，所有的医美专场都取得了辉煌的成绩。前不久，边梅日记也进入了Aauto quick平台，成为首家入驻Aauto quick服务电商的机构，并与Aauto quick达人徐山联播全平台首秀医美，GMV超3000万元。

成为美容日记创始人邵帅表示，未来中国医疗美容市场将会有巨大的增长空，但目前医疗美容产业链复杂且极度不透明，手术项目众多。据统计，该行业每年将发生20多万起投诉。通过直播模式，边梅日记希望整合线下影院，定制行业标准，控制价格，完善售后服务，让中国医疗美容行业健康、健康成长。对于此次与微博和bug Chonny的合作，他表示:互联网时代，所有业务的本质都是流量，微博的巨大流量结合美团日记的高精准客户群，可以激发出全新的直播生态；通过微博的小程序直接下单的方式，也优化了消费环节，这种新的尝试也取得了很大的成功。《变美后续日记》将持续深化医美产业，并与更多同行启发新的合作模式，共同建立良性有序的医美市场。