奥利奥官网 奥利奥饼干回应“在中国失宠”：上海工厂产能转移 将做调整

报告将奥利奥饼干归因于中国人越来越重视健康饮食。东方集成电路数据

“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”曾经的电视广告中，这样的经典吃法让中国许多孩子爱上了来自美国的奥利奥饼干，“奥利奥”也迅速成为中国市场上最受欢迎的的饼干领导品牌之一。

然而，近日，英国媒体发表报道称，奥利奥饼干在短短三年内迅速在中国市场失宠，甚至奥利奥制造商子怡也关闭了上海的部分生产线。

该报道将“失宠”的原因归于中国人越来越重视饮食健康，关注糖和脂肪在食品中的含量，因此正在丧失对饼干的兴趣。该报道还将奥利奥“失宠”归因于中国人的口味越来越多变。

不过，子怡中国公关部对此网站回应称，由于缺乏发展空，上海工厂将进行调整，产能将逐步向苏州等地转移。

中国人现在更关注糖和脂肪的含量

近日，英国《金融时报》发表报道称，奥利奥饼干在中国市场逐渐失宠。三年前，上海在外滩燃放烟花，庆祝奥利奥品牌百年华诞，摩天大楼上投射出几个奥利奥霓虹广告的故事。此后，奥利奥品牌大张旗鼓地进入中国市场，长期没有竞争对手。

但现在，奥利奥在中国市场的份额逐渐减少。报道称，奥利奥的制造商亿滋关停了在上海的一些生产线，并称亿滋公司曾明确表示奥利奥在中国遇到了困难。

报道援引欧睿咨询的相关数据称，“庆祝100岁生日后，奥利奥饼干在中国的市场份额缩水三分之一，从2012年的近9%缩水到现在的6%”。

奥利奥饼干在中国为何迅速“失宠”？该报道归纳为中国人越发注重健康饮食，以及中国人口味多变。

指出，过去中国人认为外国食物比本地小吃更健康，但现在中国人更注重饮食中糖和脂肪的含量。因此，他们对高糖高脂肪的饼干失去了兴趣。

此外，该文章还称，中国人有着地球上最多变的口味，“中国人每天都想吃点新鲜的”。在推出非传统口味的新品方面，文章评价说，中国本土企业往往比跨国企业更灵敏。

官方:上海工厂将进行调整，生产能力将转移到苏州

《金融时报》的报道刊发后，迅速引发热议。“奥利奥失宠仅用三年，因中国人口味太善变”如此字眼的话题新闻迅速占据微博热门话题榜首，众多网友转发讨论。

有网友不愿意把奥利奥“失宠”归咎于中国人口，甚至开玩笑地分析了奥利奥不再受欢迎的原因:1。太甜太腻；2.太贵；3.吃饭发胖；4.三明治太难吃了；5.吃完后，牙齿变黑；6.因为我们发现奥利奥根本无法扭曲；7.中国菜有很多种；8.买了之后舔不卫生。扭曲它需要努力。泡完了还要买牛奶！不值得！9.中国辣条太好吃了！

那么，奥利奥的母公司“亿滋”是否关停了在上海的一些生产线？

8月27日，记者来到位于上海市曹豹路440号的中国子怡生产工厂子怡食品有限公司。门口的巨型招牌显示，子怡拥有奥利奥、趣多多、太平、一口莲等知名食品品牌。

工厂门卫室内的保安向记者透露，这家工厂即将关停，原因是“没有生意，具体什么时候关还不知道，一个月内还是会继续上班的”。至于其他情况，保安称并不清楚，仅表示工厂是生产饼干的，目前生产机器、饼干原料等还在厂内。

随后，子怡工厂对面工业区的保安说，虽然不确定工厂是否会关闭，但已知子怡工厂在生产线上解雇了两批员工。

对此，亿滋中国公关部人士否认了上海工厂即将关闭的说法，其表示，上海工厂没有了发展的空间，且厂房老旧，“为了进一步优化公司供应链，亿滋中国正在着手将上海工厂的产能逐步转移，而苏州工厂主要是生产饼干的，所以会转向苏州。上海工厂的生产要进行调整。”

本报记者从子怡官网了解到，中国子怡在国内拥有7家生产工厂，其中京苏两家，广粤一家。

尽管亿滋方面否认奥利奥饼干等产品的产能缩减，但一些从事市场研究的机构用调查报告说明了中国的消费习惯正在急剧变化。

全球排名前10强的市场研究公司AC尼尔森最近发布一份分析报告称，中国消费者现在将水果列为了他们零食的首选，之后是巧克力、坚果；爱喝酸奶的比例也很高；而在饼干、面包、芝士、薯条薯片这些食物上，中国人的热情相对于全球标准要低很多。