bd动漫 原创 动漫爱好者常说的BD是什么 为什么它能卖这么贵

原标题:动漫迷常说的BD是什么？为什么能卖这么贵？

基于国内动画观众流行的在线观看习惯，经常用来衡量日本动画市场表现的指标难免会显得陌生。毕竟在模式差异和产业链相对缺失的情况下，BD销量、收视率等数据与国产动画观众关系并不大。

尤其是BD的销量，作为二次消费动漫领域的“奢侈品”，确实在很大程度上脱离了国内一般受众。这并不是说国内观众不愿意花钱，而是说大部分愿意花钱的人都不会去想。

比如《你的名字》在国内开播的时候，经常能在朋友圈看到刷十几二十把的发烧友。《你的名字》的DVD价格是4104日元，BD版是5184日元，豪华版是8424日元，最贵的首次限时BD是12960日元。

即使电影票价按20元计算，也意味着那些二十多岁的粉丝至少可以买一辆豪华BD——如果他们真的是粉丝的话。

那么BD是什么样的商品呢？为什么是“奢侈品”？

BD的全称是蓝光光盘，也就是蓝光光盘。只是DVD后续的碟片格式，所以你有时候会看到DVD销量的说法。

但是不管是BD还是DVD，CD本身的素材成本可以说是非常低的，所以动画BD真正的价值在于它的版权和内容。比如BD中画质的修正，一些不能在电视台播出的内容，甚至是不播出的OVA，都可能是BD的独家内容。

除此之外，当然也有BD“集成版”动画甚至系列动画，也就是捆绑一个季度或者几个季度出售的类型。比如《克兰纳德》《王牌投手蓬勃发展》等作品都有完整版的BD Box。

但总的来说，CD的内容并不是粉丝购买BD的重点，他们更注重BD附带的特殊代码。

其中包括BD自带光盘、官方活动参与资格券、动画拆分稿、宣传册等。除了BD本身，还有店铺提供的特殊码，比如海报、挂画、毛巾等，不同的店铺也提供不同的店铺特殊码。因此，一些粉丝为了收集所有特殊代码，去不同的商店购买多套BD。

以不久前在哔哩哔哩推出的剧场动画《Fine》为例。BD自己的特别节目包括两个广播剧和戏剧配乐的CD，录制seiyuu及其制作人的八卦，以及2021年4月纪念活动门票优先购买权的优惠券等。

店铺特价方面，有所有店铺通用的挂轴海报，他店铺特价的住友画全体员工挂轴，Kaokawa店铺特价的t恤，亚马逊日本有限特价的文件夹等等。三个主要女性角色成年版的悬挂轴是动画、游戏玩家和软件地图的商店特价。

看到这里，相信大家已经明白为什么日本动漫爱好者可以抱着这么多套BD去传教了。正因为如此，日本有很多特价出售二手BD的小店。

比如上图是“路人女士精”的店铺专用挂轴，可以挂在她自己的墙上。

总的来说，以上两个数值是吸引粉丝购买BD的主要因素。不难看出，它们都属于收藏价值的范畴，所以广义上的动漫BD真的可以算是奢侈品。

如果说BD光盘本身的“实用价值”，那么就是单纯的一起卖光盘的SET。这种类型一般售价较低，没有特殊代码。

就销售方式而言，很多动画BD会分册销售。大多数情况下，每卷会包含1~3集的电视动画。分册的具体分配取决于销售策略，而销售策略又取决于上面提到的BD特殊代码。比如销售计划中有很多不同类型的特价，会用于拆分销售，或者需要对应电视动画中的一些特定集，所以拆分卷的数量可能会变多。

可以看出，与其说这是BD附带的特殊代码，不如说是BD附带的特殊代码，所以这种销售模式也被称为“特殊商法”。

就旁观者而言，特别法确实有割韭菜的嫌疑，但爱好者的购买意愿本身就反映了一部作品的质量和受欢迎程度。在店铺与店铺、店铺与线上销售的竞争下，店铺专用码的出现也是一件很符合逻辑的事情。

说到具体情况，你或多或少能体会到粉丝的动机。比如《新游戏》第一季的电视动画结尾，当英雄们制作的游戏最终发布时，有一个故事说他们为了收藏所有的特价商品，去了不同的店铺购买游戏软件，体现了限量版的“纪念价值”。

但是相比游戏软件，动画BD的“实用价值”显然要低很多。正是因为动画BD是奢侈品，所以它的销量才能长期作为衡量成功的标准。

每一个粉丝都很清楚，卖BD其实只是卖特辑的遮羞布，但只要能做出让观众愿意花钱的作品，只为情怀买单才是合理的。

文：LOCK