汇源果汁吧 多少红极一时的“国民饮料”，现在被年轻人嫌弃了

赛博天天往坟墓里走，最近是汇源果汁，曾经很出名。

“汇源果汁退市”，一个严肃的财经新闻，却在满是瓜的热搜榜上赢得了一席之地。

每当一个老品牌传来一些负面消息，“回忆”和“记忆”就成了这届网友的条件反射。

但是，因为金融知识不普及，汇源果汁引发的这种怀旧情绪在悲伤中透露出一丝魔力——

网友们开始哀悼，尽管他们刚刚退出股市，还没有破产。

对于汇源果汁来说，这大概就是人还活着，却提前参加自己葬礼的感觉。

那种幸福大概和这张图差不多。

在这种场合喝什么取决于性价比。

首先，重量要足够大，可以放一张桌子；二是价格低，对水席的需求不是闹着玩的；第三，包装具有再利用的价值。

汇源果汁对这三项不满意。它为家庭和餐馆服务。可以说是城镇的“市民汁”，但肯定不是“国民汁”。

这或许就是“国民度”的真相。我们都记得广告轰炸下的“汇源”这个名字。

就像今天电梯里“想拍哪里”的洗脑一样，大家都知道，但不代表每个人都是用户。

不知道是现在怀念的人多了，还是当初反对卖淫的人多了。

一方面舆论指责民族品牌自我推销，另一方面新颁布的反垄断法。最后，结婚计划戛然而止。

这一波伤害相当惊人，因为汇源为了应对收购，大幅调整了公司架构，砍掉了与可口可乐复制的销售团队，裁员近一半。

与此同时，汇源的老板准备把公司卖了，搬到上游产业，大量投资果园和农业，这些都是花钱快、回本慢的业务。

后面的鞋跟被切了，但是水晶鞋没了。出售失败后，汇源甚至不得不匆忙重组销售团队，昔日优势一夜之间土崩瓦解。

汇源已经很多年没有从这种语气中恢复过来了。

他们代言的广告不是围绕着新闻联播，而是围绕着年轻人最喜欢的娱乐节目和偶像剧。

这些广告本身也像偶像剧一样制作。俊男靓女，田园小草，一场浪漫的BGM，伴随着一场暗恋/邂逅/载歌载舞的理想青春场景。

代言人的流量被果汁品牌最大化，不仅有印有头像的包装，还举办各种线下会议。

土而有效。

这种铺天盖地的宣传比汇源有尊严的家庭乐趣高效得多。

更何况娱乐渠道丰富后，央视广告的有效性逐年下降。时至今日，“央视之王”已经成为一个悲情的词汇。

汇源第一次登上央视是在1997年，赢家是爱多VCD，耗资2亿多元。

三年后，爱多VCD的主人入狱，商标被法院拍卖。

被标为冠军的秦池葡萄酒，曾在1994年、1995年和1996年获得冠军。1997年爆发勾兑、滞销等负面新闻，从此销声匿迹。

当它重新出现在公众视野时，是在2004年，它想“整体出售”，但它甚至没有找到买家。

汇源虽不是“标王”，但其对央视广告的深深眷恋也能承载“海洋深处”二字。

也许这几年忙着借钱-还钱-借钱，但汇源人却无暇研究这个全新的市场，一直痴迷地看着央视的广告。

即使“汇源老板变成老赖”的消息满天飞，也没有耽误他们继续上央视，这让债主们义愤填膺:

“你有钱打广告，却没钱还债？”

坚持把它置于千人千面指责的风险中，注定是无可救药的爱人。

时代变了，对果汁品质的追求是90后、95后、00后，与看新闻网的人相差一两代。

这群人与世界的连接主要是通过移动互联网来维持的。KOL在微博上的推荐，同事朋友在朋友圈的晒太阳，短视频里网络名人的人均爆钱……这些东西决定了他们买什么。

汇源作为浓缩果汁，比低浓度果汁的广告态度略高且更传统，这是可以理解的。

但是，当婚姻失败、活力减弱、管理混乱、巨额债务的组合被一拳打倒的时候，汇源的实力哪里支撑得住这种高调？

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卖果汁，有感情没用

走到退市这一步，一个民族品牌已经没有多少尊严可言了。

是环境在消亡，还是英雄在消亡？

市场环境肯定不能背这个锅。

近年来，“健康经济”所向披靡，果汁在新中产阶级的健康迷信中扮演着非常重要的角色。太甜和低浓度的果汁不再受他们的欢迎。

太多人闻到了春风的味道:

起初，茶店推出了鲜榨果汁。然后，街上和商场里专门卖鲜榨果汁的饮料店和果汁车越来越多。货架上的瓶装果汁越来越高大上，浓缩，NFC，种类繁多，价格诱人。

这是榨汁的最佳时间。

果汁已经成为精致生活的象征，连榨汁机、破壁机等行业都获得了丰厚的利润。

形势大好，除了汇源。

这本来是汇源重拾辉煌的好时机——“喝汇源果汁，走健康之路”，但却是第一个将果汁与健康捆绑在一起的品牌。

明明领先了20年，汇源却错过了这条黄金“健康之路”。品牌形象老套，宣传手段十年不变，甚至对市场趋势的判断总是落后一步。

它在竞争产品前20年创造了一个“健康”的形象，没能挽救汇源。

如果汇源的形象只是有点过时，它可能不会就此止步。更严重的问题是，如果你想买汇源果汁，就得碰运气。

众所周知，从超市到批发市场，最好卖的产品总是放在山中央的产品。

但自从可口可乐收购失败后，汇源在这方面可以说是破了产，即使你想喝，也往往买不到。

还有汇源，叫过年？

根据这个买入难度，汇源不想让我过年。

味道有多纯正，配方有多健康，所谓的“民族情怀”有多深厚，在一次次的“买不到”中几乎化为乌有。

汇源还活着，但似乎已经死了很久了。

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