burberry围巾 Burberry的福字围巾被吐槽：“不是山寨 胜似山寨”

巴宝莉的春节限定围巾是在传统的格子羊绒围巾的末端绣上一个红色的“福”。

       奢侈品牌博柏利最近推出了一款春节限量围巾，传统格子羊绒围巾的末端绣上了一个红色的“福”字，价格比寻常款贵了850元。当博柏利在自家微博上曝光了这款围巾的图片后，立刻招来网友的大量讥讽，不仅设计师的水平受到质疑，更有网友用“不是山寨，胜似山寨”，来形容这款新围巾。

看来这条围巾很可能会成为又一个想抱紧中国消费者大腿而惨败的奢侈品的例子。

       眼下，中国人已经成为各大奢侈品不得不重点讨好的对象，中国人可是在世界各地买走了全球三分之一奢侈品的主儿。但是，奢侈品品牌也应该明白的是，已经消费了这么多奢侈品的中国消费者，眼界是真的高了，可不是你在围巾上绣个“福”字就能拉近距离，从而抬高销售额的。

相反，随着中国消费者的知识化程度越来越高，他们的消费心理也在发生变化，从过去高调的炫耀性消费，转变为更加注重品质的低调消费，开始抵触那些品牌符号明显的商品。

       事实上，博柏利并不是第一个抱错大腿的奢侈品品牌，其他奢侈品牌在中国元素这件事上也犯过错。

最著名的是两年前爱马仕为一位富婆定制的五星红旗包，引起网友疯狂吐槽，称没有美感，有哗众取宠的嫌疑。巴里在龙年推出了一系列绣龙图案的产品，结果销量不佳。

       财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品品牌结合中国元素并不是件简单的事，品牌需要更用心研究中国消费者的心理，来设计产品。由于各个奢侈品品牌的商品本身已经形成其相对固定的风格，如果将中国符号简单生硬地加入其中，结果只能是适得其反。相对来说，例如珠宝、手表等更注重工艺的商品，在与中国元素相结合时比较讨巧。例如宝玑推出的万年历表，便收获了不少好评。

事实上，中国消费者在选择奢侈品时并不像一些人所说的那样抵触中国元素。随着中国国力的强大，中国文化也在崛起。毕竟那些在中国元素上遭遇滑铁卢的品牌，还是缺乏对中国消费者的了解。

       在对博柏利围巾的吐槽中，便有网友说，“‘福’字太难看了，好好设计一下字体，不是加个中国字就有中国风了。”比起在铂金包上绣上五星红旗，爱马仕投资设立让中国人自己掌舵“上下”品牌，算得上是更聪明的办法。这个专注于挖掘中国传统工艺的新品牌，目前已经把店开到了巴黎。

       最后说回来，其实对于中国消费者来说，有没有中国元素也没有那么重要。眼下，大家更在乎的，除了高品质的商品，还有品牌提供的服务。