无a无b式的词语 这108句惊艳文案，包含10个用词小规律！

来源:文案于吉

在最近的很多案例中，我发现了一些文案写作中“用词”的小规则，在这里和大家分享一下。

当然，这些技巧并不是指导原则，但是在写文案的时候，如果一时没有很好的表达，可以寻找更多的可能性。

第一，同一个词的使用

除了前面文章提到的修辞技巧外，在很多经典文本中，经常会发现同一个词在一个句子中出现两次。

这样的使用不仅可以增强句子的节奏，还可以通过一个词的重复使用来突出句子的表达。

例如:

A.这个句子的开头是同一个词

1.科技与艺术——小米

2.明白你说的和没说的。别克

3.应酬越来越多，朋友越来越少。——天猫全球葡萄酒节

4.哪里有寒冷的冬天，哪里就会有火灾。——回家吃APP

5.一句话值一千块钱，一句话值得一看。-支付宝

6.肌肉男可能会背叛你，但肌肉不会。-全中国经济美学

7.恰到好处空，恰到好处的爱。——五菱

8.不是所有的问题都有正确的答案，也不是所有的聚会都有最美好的时光。——江

B.句子末尾有相同的单词

9.唯一不同的是，各地都不一样。苹果

10.有人驱逐我，就有人欢迎我。——豆瓣《我们的精神角落》

11、将一切一言难尽，一饮而尽。-红星二锅头

12、不要急，摸摸路。沃尔沃

13.不管大包小包，好的包包可以帮我省钱。——台湾省全联超市

14、离开了家，开始回家。-回去吧

15.重要的不是欣赏风景，而是成为风景。邰方

16.如果前面没有路，那我们就走出一条路。-克莱斯勒

17.永远不要让你骄傲，但永远不要掩饰你是他的骄傲。——长安汽车父亲节

18.杯子和心一样多。——江

19、注意孩子，不要锁孩子。——央视公益

20.很高兴认识你，但很抱歉刚认识你。——江

21.花开了，你在我心里。——江

22、为自己谈好价格，不要在意生活中的价格。——智联招聘

C.句子中的相同单词

23.控制自己的生活比选择更好。-陈光文具

24、看时代的人，也围绕这个时代。别克

25.听妈妈的话，但她帮不了你一辈子。-只有在道路畅通时

26.以不可动摇的雄心震撼世界。耐克

27.我们可以一次又一次地撞南墙，但不能一次又一次地失去希望。-杜鲁

28.我会陪你上战场，最后也会陪你赢。-陈光文具

29.当他还相信童话的时候，带他去看看童话世界。阿里旅行

30.外表平凡的文艺，灵魂平凡而有趣。-淘宝新势力

31.漂亮是资本，花钱漂亮是技巧。-全中国经济美学

32.每个认真生活的人都值得被认真对待。-蚂蚁金服

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。——央视公益

34.你答应早点回家，但是你答应早点回家。-房地产副本

35.谁和他们住在一起，谁就不会感到尴尬。——BLOVES

第二，反义

如前一篇文章所述:

“由于词义的两极差异，反义词同时应用，可以给读者留下很大的感受空，增加句子整体的张力。”

所以在文案中使用反义词时，它们会出现在两个位置——一个句子的开头和结尾。

A.第一句的反义

36.润滑更多，摩擦更少。——统一润滑油

37、大多数人知道，少数人明白。-保时捷

38.愿十年后我为你斟酒，愿十年后我们仍是老朋友。——江

39.以前什么都不怕，现在无所谓了。-红星二锅头

40.你躲不开生活的痕迹，但你躲不开喝酒后的回忆。——江

41.小时候想去故事里的地方，长大后却成了你遥远的地方。——网易

42.如果买包解决不了问题，那就试试背包。奔驰

43.用硬嘴和你吵架，用软心炒你。苏泊尔

44.童年是有趣的，成年人有酒精。-泸州老窖有限公司

45.最无用的语言是诋毁，最有力的反击是力量。-宝马

46.当别人看到你的成就，我们看到你的奋斗。-路虎

47.外面的世界，门里面就是家。——央视公益广告《门》

那时候，我总是征求你对我作业的意见。现在，请在我的余生里给我更多的建议。——网易

B.句末反义

49.用创造力消除刻板印象，跨界消除从众。-可以做一万种

50.童年是珍贵的，但童年的快乐并不昂贵。卷网

51.我女儿的婚姻不是离开家，而是带更多的家庭成员回家。-宜家

52.离开，你在国外成为一个成年人；当你回来时，你变成了你家乡的一个孩子。-微信红包

53.无意中说出来的酒是藏在心里很久的真理。——江

54.你的小生活是一件值得记录的大事。-自动加速

55.用你自己的一种可能性来偿还所有人都说不能的东西。——江

56.我们曾经分享过去，但现在我们有了自己的未来。——江

57.今年很冷。听点热乎的。——腾讯音乐

58.我妈的小棉袄最终没有成为她的防弹背心。-艾迪宫

第三，典型连词

在许多经典文本中，一些典型的连词频繁出现，对突出逻辑要点、改变叙事基调会起到很大的作用。

A.不...但是/只是/是的...

这类连接词主要出现在转折关系的句式中，用来突出转折后的逻辑重点。

59.它不是主仆关系，而是契约关系。-江阳

60.有时候当你咬一口的时候，你会大哭起来。不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远。-每天都很新鲜

61.好书不是找来的，而是偶然遇见的。-久保书店

62.爱美的孩子不会变坏。他只是尊重别人的眼光。——中兴百货

不要冒险。如果你胆小，就不会有危险。莫莫

64.不是我戒不了酒，是我戒不了朋友。-红星二锅头

65.我这么努力，不是为了结婚，而是为了不结婚。——京东金融

66.不饿，只是寂寞的嘴。——美食

67、不是害怕离开，而是害怕再也回不来了。-红星二锅头

青春不是一段时间，而是一群人。——江

69.不是我应付不了这个世界，而是我应付不了自己。-只有在道路畅通时

70.阻碍你的不是运气和机会，而是你无数次的犹豫。——江

71.爱情不是因为如此，而是即使如此依然。——江

72.让人头晕的不是电影，而是真相本身。——《风中有雨做的云》

73.重要的不是你拥有一切，而是你想要的就在你身边。——斯柯达

B.不...仅仅...

这类连词常出现在屈折句中，功能与前者相似，突出屈折后的逻辑重点。

74.没有父亲或母亲，只有两个兄弟。——迷你

75.没有禁欲的消费者，只有过于清教徒的百货公司。——中兴百货

76.没人能拥有百达翡丽，留给下一代就好。-百达翡丽

77.没有去不了的地方，只有没去过的地方。-雪佛兰

78.没有CEO，只有邻居。

79、只有平凡的人，没有平凡的生活，一切都不平凡。诺基亚

80.没有你，衣服只是衣服。-JD。计算机输出缩微胶片

81.世界上没有那么多巧合，只有那些看似随意的善意。——《渴望生活》

没有酒鬼，只有懦夫。朝日啤酒

83.没有物质的生活很可怕，只有物质的生活更可怕。-超级洗衣液

C.除了.../If......

这类连接词主要出现在条件句中。

即一个分句是另一个分句的前提，可以在逻辑上突出两个分句之间的关系。

84.除了汗水，不要浪费任何东西。耐克

85.除了一点小秘密，我只是一个极其普通的人。-豆瓣

86.如果你想和别人一样快乐，生活会有多无聊。-只有在道路畅通时

87.如果你敢拼，生活会给你想要的。-迪迪

88、除了死亡，其他都是擦伤。-寺庙标语

89.如果有百分之一的机会，就用百分之百的努力。-宝马

90.如果眼泪是自己亲手擦干的，那就是浪费了。-关爱老年人公共服务广告

D.如果.../仅限......

这种连词主要出现在假设关系的副本中。

它通常用来表达在一定假设下的态度和行为，但在商业文案中，它会使情感更强烈。

91.没有人理解我的情绪，所以我把它们放在身上。-继续走

92.敬畏自然，敬畏人，才是对土地真正的尊重。——万科

没有烟火，人生就是一场孤独的旅行。——《一串生命》

94.只有不断的追求，才能有不断的答案。-踢得还不错

95.如果生活可以像线一样，我想让它变得更直。-继续走

96.品尝过生活后，我意识到在一起才是最重要的。——我愿意

97.只要我们一直走，我们就会一直相遇。-继续走

E.否...不...

这种连词主要是双重否定。

“否定”两次用来表示“肯定”，语气更强更坚定。

98.我的眼睛配不上东芝。-东芝电视

99、不痛苦，不快乐。-二锅头

100.我不是一个没有感情的杀手。杜蕾斯

101、没有一定的身高，不适合这么低调。兰乔圣达菲

102.没有你咽不下梦想的夜晚。-肯德基

103.没有一个数字是微不足道的。-里面和外面

104、不可能什么都不是。-阿迪达斯

105、发挥不够大，不喝米林达——米林达

106、没有一定的高度，不适合这么低调。——万科

107、伟大的反义词不是失败，而是不去拼。——耐克

108，没有兄弟，没有篮球。-阿迪达斯

以上。

参考资料/案例来源:上述案例均来自品牌标注方。

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