win007 香港置地光环首秀：那个把森林和瀑布搬进购物中心的重庆光环购物公园开业了

猫头鹰日志和42米的垂直景观中有近300种热带和亚热带雨林植物。其中，精心挑选了5个月的“生命之树”——凤凰木，漂浮在40米空的高度，堪比《阿凡达》中潘多拉浮岛的“悬浮秘境”，以及瀑布超过20米空的“花瀑”。三大主题场景共同打造了一个丰富的项目/[/k0

云阳龙、李殊龙、莆仙峨眉龙、磨道溪三峡龙等众多具有科普价值的有趣恐龙骨架模型分布在森林的各个角落，引导“大大小小的朋友”一起探索“考古”的乐趣。

夜幕降临，瀑布里上演了一场美丽的奇幻光影秀，感受着湍急的水花飞溅，听着流水叮叮当当的声音，看着鲸鱼悠闲地游来游去，鱼群倾泻而下。在真实的森林中，光影、水波、科技的融合让8D的沉浸感开启了重庆光环购物公园的魔幻之夜。

全网曝光超过10亿次，公众评论TOP1和Tik Tok城市榜让这个项目一鸣惊人。一个开发周期跨越7年的商业体，一开盘就能爆市，这绝对离不开交易团队的前瞻性思维。

早在2014年，操盘手团队对项目的规划就基于“如何用他独特的魅力，吸引5年甚至10年后人们的特别造访，让人们在这个城市空学习工作，分享陪伴，无限的自我探索，灵魂深处的释放，这些都必须与商业逻辑相融合”。显然，从一开始，重庆光环购物公园的建立就是为了未来，成为一个“生活商场生活更多”的城市自然社区。

重建城市中心，重塑城市价值

解读新产品线“光环”的多维度“整合”

重庆光环购物公园是香港全新商业品牌“光环”的首次发布。在其解读中，“光环系统”秉承“让未来影响当下”的理念，在空之间进行最“本土化”和“以人为本”的设计，创造可持续的未来，给予城市消费者不断的创意和惊喜。

进入重庆光环购物公园后，笔者对光环有了更深的理解:在我看来，“融合”是其可持续的“核心力量”，拆解则是自然生态、多元融合、灵感与引力聚合四大核心价值的落地。

商业与城市发展的融合

在商业地产的传统交易理念中，商业区位的第一要素是区位。越核心越好，商业氛围越成熟合适。现有商业区锦上添花是大多数商业实体的发展方向。

在重庆光环购物公园，笔者看到了不同的交易逻辑，即从0到1建立新的城市中心是重庆光环购物公园想要重塑的城市、商业和企业价值。完成这样的“新编制”，愿景、实力、战略缺一不可。

顺势而为的远见:“城市向北走”的政策支持:

量力而行的实力:在重庆深耕17年，百万住宅用户画像，丰富的商业交易经验和前瞻的商业思路；

新战略:国际化视野下的创新商业定位，全城畅通的轨道连接，毗邻商业体的横向融合；

这些都是重庆光环购物公园“创新”的基础。城市级商业地标的崛起，必然带动城市级商务区的崛起。更重要的是，当资源、人口、商业高度融合，在重庆光环购物公园的轮廓下，北边的重庆轮廓会更加清晰。

本地化和商业的整合

重庆光环购物公园所在的两江商务区的消费特点与重庆市区有很大不同，有很强的“本土化”。

区域内活跃着数以百万计的优质居民和商业客户，在教育和收入方面明显超过重庆平均水平。这些人在生活、工作、社会生活中的需求，是重庆整个新中产阶级的缩影。国际化、高学历、高消费力是其集中的消费特征。

基于此，重庆光环购物公园以日本大阪南浦公园的先进商业理念，融合昭木山板块的自然生态环境和城市功能，打造城市生态功能与商业相结合、自然与商业交融的地标性商业体。

而且，“大师”打造的国际商务新模式，契合了区域消费者的国际审美取向。

重庆光环购物公园的建筑设计由屡获殊荣的英国著名派昂国际建筑设计顾问有限公司操刀，景观设计由奥地利ASPECT工作室承担，曾多次获得国际大奖。俏皮的松鼠“闪闪发光”是荷兰大型装置艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼为重庆精心定制的空，所有这些都传达了最新、最国际化的设计理念。

商业与城市生活的融合

为了赋予商业更多的公共互动价值，重庆光环购物公园以“三共享空间”打造，让商业成为城市公共生活的承载场所，在人与人的互动中启迪生活灵感，聚集社会吸引力。

“自由+潮流运动综艺试场”与专业体育社交平台虎扑联合成立了中国首个路人王主题体育场，并邀请大V定期举办主题比赛等潮流运动。此外，项目还将位于1-2层的传统体育品牌搬迁至“自由+潮流体育综艺试场”所在的3层，以场景为框架，以品牌为内容，通过业态的创新组合，让这里空之间的体验更加饱满。

“Open Lab乐享自由思考空”深耕静态社交活动，提供读书交流、思维论坛、文化沙龙、知识分享、便餐美食等文娱活动。，从而创新塑造多元城市的灵感生活圈。开放亲子分享空“小世界儿童主题区”是一个涵盖草原游乐场、儿童超跑区、儿童玩具市场的多功能场景。

随着空之间的创意作为聚合，商业与城市生活的关系变得更加紧密。同时，项目还以“软实力”为纽带，在了解区域需求缺失空的基础上，通过品牌和商业业态的优化升级，进一步夯实人与商业的关系。

例如，在广利餐厅、酒吧和美食街的帮助下，重庆光环购物公园点亮了该地区丰富多彩的夜生活。儿童教育培训业态的多维覆盖，既弥补了区域业态的不足，又让“儿童”这一品类成为项目优势，体现了客流收割机。

一些品牌也为项目推出了定制的“首店”、“光环影像店”和“旗舰店”。这一方面显示了市场对项目实力的认可和乐观，另一方面也丰富了项目的“差异化”矩阵组合，有效提升了商业实体的消费力、创新力和影响力。

此外，对于会员体系这一传统购物中心的“鸡肋”，重庆光环购物公园也通过“双轨会员制”的创新建立，使自己成为营销市场的新标杆范例。

项目摒弃传统“无味”的会员体系，将社交平台的打卡分享功能融入会员体系。在会员积分的固有消费之外，创新社会影响力升级机制，让每一位消费者都能成为KOC，成为“种草”的看客，实现最广泛的口碑营销，通过自主传播增加项目的可信度，积累市场潜力。

百年历史品牌香港地产

用“光环”照亮城市

可以预见，重庆光环购物公园作为香港置地在西南地区的首个全资商业项目，将再次颠覆重庆乃至西南地区的商业市场。

重庆光环购物公园的开业，代表着两江新区商务区，即渝北商务区的崛起。随着两江商务区在功能设施、人口构成、消费力等方面的领先，改写重庆主城商务区格局无疑已成定局。

同时，具有国际化商业视角的重庆光环购物公园，将首次为重庆带来更好的国际化生活消费理念。

此外，专为重庆定制的重庆光环购物公园，是洞察区域内商业环境和消费特点后的专属建筑。其商业设计和场景内容都“符合”消费者的需求。其产生的更大商业能量足以撼动西南地区商业同质化的市场局面。

更重要的是，“城市自然社区”的出现，打破了传统商业功利化运作的桎梏，让国内商业市场看到了商业价值与城市公共价值并存的可能性，为国内商业市场的发展提供了新的标杆案例。

当然，这样的重庆光环购物公园离不开它背后的力量——香港地标的支撑。香港地标作为百年品牌，具有国际视野和可持续发展理念。相比哈洛的“新”，其“中环”产品线在市场上的知名度更高。香港中环的中央商务区和新加坡的滨海湾中心是其国际知名的经典。

但“中环”的区位具有局限性，CBD的交易理念使得核心区位、商业资源、交通枢纽等硬性指标限制了集团业务的发展半径。“光环”就不一样了。以城市生活为导向的商业的定位，拓宽了商业的范围，为香港土地在国内的商业市场铺平了道路。

目前，香港置地已进驻北京、上海、南京、杭州、成都、武汉、重庆七大核心城市，开发运营30+个项目，其中自持大型零售商户14家，总规模1000万平方米。未来，全国将有更多高质量的商业作品陆续进入市场。

结论

正如香港置地执行董事、中国区总裁凌长风所言，“其‘中环’系列是地标级高端奢侈品零售空的代表，而今天在重庆打造的全新商业品牌‘Halo’则以其对城市文化的尊重，为当地社区生活注入新的活力，旨在打造新的区域商业生活圈，这是中国城市经过多年深度发展的宝贵成果。

这不仅是“城市自然社区”的一张名片，也为未来创造更多的光环起到了开拓和示范作用，期待在不久的将来有更多的光环照亮各大城市，为消费者创造更加多元化的生活方式，带来更多的灵感和惊喜。"

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