群邑智库 2020群邑智库精彩报告回顾

2020年回顾

2020年是宏观和微观环境都在发生剧烈变化的一年。中国消费者认知和心理、媒介和消费行为的变化；线上线下业务、信息和交易网络连接的加速和深化发展，推动了媒体、代理商和品牌客户商业模式的转型和重构。

群益智库持续发布一系列报告和分析，帮助大家了解中国商业生态的宏观和微观变化以及消费行为转型演进的底层逻辑，把握趋势更好地应对未来。

我们选出了今年的十篇精英报道文章。让我们一起来复习一下。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2020年中国媒体综述

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2019年，中国媒体市场迎来了“涅槃重生”的转折之年。2020年初，新冠肺炎疫情的突然袭击，给市场蒙上了一层不确定的面纱。从广告主到代理商，从品牌到媒体，都将在商业与哲学的战略博弈中挣扎，如收缩或扩张、稳定或冒险、短期或长期等。

2020年中国媒体市场何去何从？群益智库建议营销人员应“看森林，看变化”:

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消费市场:不，太晚了

民族自信:新民族浪潮的时代

下沉探索:踩节奏

媒体发展:升级共存

实施效果:方式不止一种

中国传媒2020金秋版综述

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受疫情影响，媒体格局持续重构，品牌和广告主寻求自我创新，使得代理商不得不接受新的挑战。在不回归“常态”新常态背景和行业面临艰难模式的双重压力下，广告营销人员需要升级媒介意识和市场意识，快速迭代营销方法和工具，从而实现“知其妙，随镜头动”的目标。

群益智库洞察中国媒体当前发展和未来方向，同时探讨广告营销行业将经历的变革和升级，并总结三点核心观察，帮助大家把握整体趋势:

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所有员工的数字化转型

转型效率至上，“营销-运营-销售”持续融合

内容和技术成为营销双红利剑

2021山海今日回顾主题分享|山海千寻

山海金研究是群益自主研发和管理的中国大消费者年度研究，覆盖中国279个一、四线城市，总样本量超过2万，研究成果可推广至中国6.11亿15-64岁城镇居民。在研究内容上，《山海金》涵盖了消费者的媒介使用习惯、生活形态、消费习惯、品类消费习惯、影响品类消费决策的媒介接触以及人口统计特征，是一个同源数据库。

10月20日至23日，群益智库团队分别在广州、上海、北京办事处举办了2021山海金系列洞察分享会，为大家带来了《2021山海金中国消费与媒体趋势-Inspur》《群益户外外卖服务平台概览》《2021山海金社会人群进化-真香》

山海锦系列|洞察疫情冲击下的美妆品类

化妆品行业在疫情初期受到短期冲击，但从二季度开始强势复苏；随着中国经济逐渐恢复正常，刚需的美容化妆品和护肤品继续高速增长。新冠肺炎疫情冲击美妆品类市场的深层逻辑，是城市层面与世代人群的跨市场转换。不同层次、不同世代的皮肤问题和改善方案存在差异，凸显了四个群体生活方式和价值观的差异。

山海金系列|本土与国际品牌营销之争

《2021山海锦媒与消费趋势》发现，后疫情时代，接触媒体品类的消费者数量开始缩小，下沉营销竞争愈演愈烈。从三四线消费者的认知水平来看，他们今年接触的广告形式数量接近一线城市。群益智库基于山海金的研究，发现了消费者催化剂行为的变化，在中观层面拓展了对中国消费品生态格局变化的分析，探索了本土品牌与国际品牌在中国市场的营销之争。

山海金系列|社交人群的进化

随着技术的进步、社会的变迁和媒体的不断发展，消费者对媒体的接触和认知也在发生变化。社交是迭代最快、变化最大的内容载体之一，正朝着更有内容、更有影响力的方向发展。如今，大多数消费者离不开社交媒体，他们在购物旅行中也越来越依赖社交媒体。但是随着社交媒体的发展，是不是每个消费者在使用上的进度都是一样的？他们的差异从何而来？如何和他们更好的沟通？群益智库基于山海金消费者的调查数据，带来了《社会人群的进化》。

1995年后媒体与消费的演进逻辑

年轻消费者一直是品牌关注的焦点，尤其是90后。随着最早一批90后步入社会，开始工作，90后对未来媒体和消费的影响会越来越大。

经济基础和国力的变化是影响不同世代年轻人的主要动力。改革开放以来，重大国际国内事件、经济发展、结构调整，都给不同世代的年轻人打上烙印，定下基调。

目前，95后媒体和消费演进的主要驱动力是效率、参与和自我定义:效率逻辑、参与逻辑和自我定义逻辑，它们相互独立又相互交织地驱动着95后媒体和消费的演进。

传统文化IP+新价值内核:适合90后的国潮IP将从传统文化中脱颖而出，被赋予新的价值内核，体现90后对自身和时代的期待。

后疫情时代的消费趋势

整体消费复苏加速:从宏观数据来看，整体消费复苏慢于GDP，但趋势上消费复苏加速。

媒体支出与消费高度相关:消费加速恢复会促进品牌媒体支出的恢复，如果支出集中，会促进媒体资源价格上涨。

整体消费恢复到去年同期的92.8%，其中食品饮料、日用品、化妆品、烟酒等快速消费品恢复到去年同期水平。

线下生活场景行业加速复苏将加速户外外卖复苏:9月份，餐饮行业、饮料、烟酒、服装加速复苏。这些品类的恢复，说明消费者的家庭消费得到了很大的恢复。饮料+烟酒+餐饮+服装都是线下社交场景，将推动户外广告的进一步复苏

2020年双11全景洞察

今年双11提前开启，各大电商、内容直播平台和私域流量阵地纷纷加入双11大战。消费场景的多样化进一步释放了消费潜力。11月1日至11月11日，群益电商团队服务的56个品牌总销售额突破171亿元！群益智库节选自群益电商团队的《2020年双11全景洞察》。

2021年媒体价格变化逻辑及外管局应对方法

媒体是品牌与消费者的沟通渠道，媒体投资是品牌实现持续增长的重要手段。因此，媒体价格每年的变化都成为市场特别关注的问题，尤其是在摆脱疫情、迈入2021年门槛的时候。

群益智库通过研究宏观、行业、政策和消费趋势，推出了《Q超——2021年媒体涨价预测与应对》，并对报告内容进行了详细解读，为您带来了2021年中国媒体涨价的逻辑和2021年中国媒体涨价的预测，并提出了SAFE应对方法:

转移感染转移到市场

替代伙伴有其他选择

灵活的投资策略是灵活的

早锁应该早而不是晚

圣诞快乐

我们将于下周公布上一篇文章《2021年媒体价格变化逻辑与外管局应对法》的前十大用户，并于1月初发出群益智库的报告包。请在后台给我们的邮寄地址留言！祝大家圣诞快乐！