大象公会 黄章晋：大象公会的选题在两年前是不可思议的

8月19日，大象公会创始人黄章晋做客上海书展，参加大象公会文章合集《来到地球第一天》读者见面会。19日下午，黄章晋接受本站专访，谈大象公会的选题、内容与发展。

2013年4月，黄辞去《凤凰周刊》执行主编职务，同年7月注册微信官方账号大象协会。目前，大象协会拥有60万粉丝。

话题:关键是有趣，有人愿意看

熟悉大象公会的人会感慨文章内容可谓“五花八门”。仅一本《来到地球第一天》，就从广场舞到“厕所文明”，从男女关系到国家阅兵，从中国香烟到日本装修均有涉猎。

黄告诉本网站，“点击量”对大象公会来说并不是特别重要，也不是选题的标准。“有时候，我们也需要容易传播、容易传播的话题，但有些传播注定是少数人关注的。比如一个关于克林贡人的话题，真的是一件很冷的事情。你不能指望它有很高的转发量，但它对提升我们的形象很有帮助。”

黄章晋感慨，正是新媒体的技术和平台，为一些选题的“露头”提供了机会。一般媒体往往会从“现实关照意义”的角度去判断一个选题。“传统媒体会问‘这个选题有什么意义’，但大象公会的很多文章其实经不起‘它有什么意义’这样的拷问。我觉得文章有趣、有意思、有人愿意关注就行了。”

在黄看来，这其实是我们传统媒体本身的问题。“我们现在关心的在国外传统媒体是正常的。只是因为中国传统报刊杂志的类型化，这些东西永远不会有机会出现。”

他表示，大象公会的选题在两年前是不可思议的，但是现在慢慢成为正常。“一旦技术发生变革，平台发生变革的时候，内容会发生很大的变化。”他说，“如果是老编辑、老记者，习惯表达的是一种‘及时的价值判断’。在大象公会这里可能从来没有价值判断，只有事实判断。”而这种“平台改变带来的选题拓宽”，也是黄章晋眼中新媒体的趋势。

内容:有信息，让读者高效阅读

黄章晋对“大象公会”的文章其实有自己的一套标准：要查丰富的资料、字数控制在3000字左右、参考资料的引用不要影响全文阅读的流畅性、去“个人化”等。但不可否认，即使信息度超高的一篇文章被浓缩到了3000字，也依然有读者感慨“看不下去”。

对此，黄也承认深度阅读和移动新媒体阅读之间存在天然的矛盾:“我没有办法解决这个问题。”他告诉本网站:“我只能假设，一看到‘大象公会’这几个字，我就知道我应该做好阅读这篇文章的准备。”

不过，黄章晋也会去想一些优化方式，比如用一些关键词、关键语的提示，让读者即便没有看完全文，快速阅读后也能大概知道这篇文章在讲什么。“我们在页面编辑上，将来会做一些适应性的调整。”

另外，大象公会的文章有大量的数据和硬知识。不同于分别在自然科学和行业分析领域广受欢迎的壳牌和知乎，大象协会更注重人文社会科学。那么如何保证内容的专业性和准确性呢？黄说，他在写之前对内容很有把握:“如果数据不够确定，就不会用数据，有时候会用比较模糊的词。”他还说，其实读者也没那么在意数据。“他想快点读完。你不能把所有的数据源都堆在里面，否则读者不会看。数据有一个消化的过程，在文本中‘简单点’，让人可以做出判断。”

黄章晋也坦言，偶尔文章出来后也受到过质疑。“很专业的人马上可以交流。对我而言，懂行的人，有质疑反而我们会成为朋友。”

和其他原创内容平台一样，大象公会也会遭遇盗版。7月28日，大象公会在微博中提到，网易第433期《迷信之都》的《在看》栏目抄袭了大象公会的文章《为什么香港人最迷信》，直言:“这个栏目不仅抄袭了大象公会的选题。创意、逻辑和解释，甚至11段基本一致。”

“其实‘偷盗’这件事不和媒体性质有关，一些都市报‘偷内容’的现象也有很多。有的都市报偷我们文章的时候把标题改得完全看不出来了。”对此，黄章晋表示无奈，只能经常生气下，“维权成本很高，数量特别大，你就放弃了。现在还有三个假的大象公会账号。至少目前不构成很大损伤的时候，就算了。”

7月28日，大象公会在微博中提到，网易“在看”栏目第433期《迷信资本》抄袭了大象公会文章《为什么香港人最迷信》。

困境：缺人

这个网站发现，不管大象公会的主要成本还是目前大象公会最大的“苦恼”，黄都会不假思索地回答:“是人。”

在2014年上海书展，黄章晋坦言自己还在探索大象公会的生存之路，“参与洗牌”。而今他表示自己对大象公会的盈利模式已然清晰一点。“如果不做扩张，可能做到与成本‘打平’的。现在我们有一些收入手段，比如广告和图书出版。而主要成本来源于人力资源。”他还告诉本站他至今还是没有想过“收费”：“不大合适，好像没有看到现在有成功的案例。”

黄说，大象协会即将扩大招生规模。新人到位后，大象公会的内容团队会有10人左右。原本是纯内容团队，类似“编辑部”的大象公会，也将打造自己的运营团队。

由于人手不够，黄章晋坦言现在还不能保证稿子数量和发稿周期。他说，“我们希望能固定发稿周期，但有一段时间，好多天都没有稿子出来。”他回应这主要是人力上的原因，有时候也低估了某一篇稿子的写作难度。

“未来，我们将把重点从文字转移到视频上。这是一个积累经验的问题。我们生来就是纯粹的文字，所以需要时间慢慢磨合，对沟通效率有了自己的感受之后，我们才敢尝试，”黄说。