特拉蒙塔纳 从设计师到智力投资人，他是怪物大匠——刘发禄（阿路）

无论前身黑蛙公司，还是后来的源于一个漫画师为他画了365个怪物的台历，激发他改名为怪物大匠的公司，他服务对象由央视到地方电视台，企业客户的合作也是如丝如线、缘起不灭；

无论业界怎样看待他，其鼎立山头的原因，应该是他具备的设计前瞻性、以及他独具的既懂设计又懂品牌，既懂品牌又懂商业运营的能力吧。

投影仪华丽转身，市场份额突破想象

阿路说：我们一起做的这个伟大的公益事业，让奖杯变成艺术品，都签署上你个人的名字，每年颁发给中国最棒的慈善者，并把奖杯放大3米以上变成城市雕塑，每个城市一个，进行社会拍卖，拍卖所得捐给慈善机构；

事实也正如阿路设想的那样，那个三米高的大雕塑拍卖，每年所得大约400～500万捐给慈善组织，每年颁发的十尊奖杯，全部是由雕塑师亲自指导完成制作，这也就是传说中一些获奖无数的人，得此奖杯视为艺术品并得以珍藏。

北京超跑俱乐部

中国最大的超级超车俱乐部，会员超过千人。

我个人比较喜欢品牌设计，我一直认为品牌设计就是商业设计，不能叫艺术，顶多是利用艺术的手段做了商业的行为。

我们早在2002年就提出“六大感官论”，用人的六大感觉去设计品牌；“品牌进化论”作为企业发展周期判断，同时也整理出一套精准的设计方法 “感知设计”；能给客户一套精准的判断设计是否正确，是否符合商业的要求。

由于我们很早就有自己的设计理念工具，使我们的设计异常精准与超前，让企业的品牌保持十年以上常青。我经常跟客户说，如果你想看一家公司的设计水平如何，你就看他们过去十年的作品现在看还是不是新鲜如初，还有多少设计过的作品还依然还在使用。

我认为好的设师应该有基本的设计师职业道德，就像建筑设计：“建筑设计最后的建筑保证是使用50年的基础”。

那么请问品牌设计师的职业道德是什么？我对自己的要求是：尽可能保证企业品牌logo设计可以10年使用，不用跟换也不会过时！

我原本是个美术老师，后来做平面设计，后来变成策划人兼设计师，再后来变成品牌战略官，品牌顾问，现在也给很多企业做品牌顾问，现在可以把自己定位成“智力投资人”。

22年来，我们经历了从平面品牌，到立体品牌，再到有情感品牌，再到智力投资。

以前我认为设计就是美术，学美术的才可以做设计，大错特错！我发现其实每个人都可以是设计师，也许你不懂美术，重要的是你要有设计思维，你可以邀请任何一位懂美术的人来帮你完成设计目的，只要这个设计目的可以创造很大商业价值或者社会价值就是好设计。

现在很多设计师是美术出生，在很长的时间里大家误认为美术就是设计，或者设计就是美术。

设计最重要的是设计背后的目的，或者说是消费者看到作品后的反应，也可以称为反应设计。好的设计作品，大多数看到的反应是接近的，因为大家的反应其实是被提前设计好的。

所以不要假装是个艺术家。艺术可以挂墙上不卖，商业设计不可以。商业设计不能为企业卖出钱就或者获得更多的名誉就是失败的作品。

告诫企业：尽量不要请设计师去完成老板个人的想法，一般很难做好，除非老板有惊人的设计思维能力，尽量去从市场角度考虑，如何为市场去设计一个好作品，让更多人愿意为你买单。

商家请不要尝试找免费的设计，那样不太尊重设计师这个职业，因为设计师是靠设计吃饭的，因为免费不可能给你太好的设计，即使免费也是欠着人情，总是要还的。这样的情节就像你找个餐厅吃霸王餐一样，再跟老板说：“我来你这里免费吃饭是看得起你！”试试。