天喔 饮料巨头天喔：年入50亿请明星代言，现亏损严重创始人被带走调查

“水是万物之首，水是生命之源。”我们会张开嘴来。我们可以七天不喝水吃饭。

水是世界上非常重要的存在。随着时代的发展，人们不仅满足于普通的水，对水的味道也有了更高的追求，于是发明了饮料，技术也在不断发展。饮料品牌也是千千上千个品牌的品牌。曾经在中国红极一时的饮料巨头天沃，也邀请了巨星范冰冰为其代言。为什么好景不长？

努力创造奇迹:天沃成为中国饮料龙头

说起中国的饮料品牌，常见的品牌有康师傅、金脉朗、娃哈哈等。其实早年还有一个品牌，规模很大，广告做得很好。它曾经成为中国的饮料巨头，它就是上帝。

天沃食品有限公司全称天沃食品有限公司，成立于1999年，是中国较早成立的食品饮料公司。创始人出资1000万元建设公司和工厂，其中天沃公司注册资本500万。

1999年，1000万是一个非常巨大的价值，说明天沃集团在当时是一个非常有前途的公司。2001年，天沃集团的天沃蜜饯、炒货产品被称为环集团的畅销产品，被评为“2000年上海市场最畅销品牌”。

天沃集团发展非常迅速。2003年，

经过近四年的使用，公司被评为“上海市著名商标”。2006年，天沃集团继续向多个方向发展和发展，开拓了超市、纸制品、酒业等业务。2008年，我们再次开发其他业务，开始了饮料的新方向。2009年，天沃集团被授予“中国著名商标”，这是一个离不开公司领导和每一位员工努力的荣誉。

最著名的饮料之一是天喔蜂蜜柚子茶。这是天沃花式饮料中的主打饮料，是纯天然蜂蜜和柚子碰撞而成的美味饮料。吃起来甜而不腻，不缺新鲜度，味道很丰富。而且它的包装也非常时尚和个性。浅绿色“外套”的细长瓶子给人一种清新的感觉，让它在炎热的夏天变得凉爽。看着很舒服，让人情不自禁。

这种饮料在年轻人中很受欢迎，是蜂蜜柚子茶的主要消费者。他们年轻、时尚、追求，所以会选择蜂蜜柚子茶。这种饮料有一种甜蜜快乐的感觉，这也是蜂蜜柚子茶的核心价值。美味健康是消费者的理念。两者碰撞的火花让蜂蜜柚子茶一度风靡，年销量甚至超过50万，成为中国饮料行业的巨型饮品。

范冰冰与蜂蜜柚子茶的火花

天沃蜂蜜柚子茶的火爆，给了天沃集团更大的信心，所以努力增加销量。2013年，天沃饮料迎来了非常重要的一年，也正是在那一年，天沃集团邀请范冰冰担任蜂蜜柚子茶的形象代言人。

范冰冰，1981年出生于山东青岛，毕业于上海师范大学影视表演专业。她是中国著名的女演员和歌手。她在1998年参加了《还珠格格》中的金锁记，一炮而红。她开始了演员生涯，获得了第27届百花奖最佳女主角奖。

范冰冰在2007年成立了自己的工作室，此后不断输出许多优秀的作品。

2013年，天沃邀请范冰冰为自己代言。当时她是炙手可热的当红明星，需要很高的代言费。但是，天沃集团毅然选择了她，不负众望。蜂蜜柚子茶在这里的销量猛增，成为最畅销的茶饮料，这款饮料每年带来的收入高达50亿。广告词“健康美丽，喝什么”一度成为人们日常话语的一部分。

走下坡路必然会走下坡路

天沃饮料产品单一，然后还有其他品牌的竞争对手。其他品牌有很多口味，比如冰红茶、绿茶、冰糖雪梨等。，而后来者居上，所以天沃饮料也逐渐变得无人问津，消费者更倾向于其他品牌的其他口味。

天沃集团的食品销售不错，然后就是电商领域。但天沃没有抓住机会，让三只松鼠、百草园等坚果品牌再次登顶，错失了进攻电商的最佳时机，直接导致天沃集团营业额一点点减少。

天沃集团创始人林建华原本是一个小生意小贩的老板，后来创立了天沃集团，一步一个脚印走得很顺利。如今，内忧外患的天沃集团濒临破产。

从2017年开始，天沃饮料的营业额开始下滑。

2018年5月初，创始人林建华开始旷工，联系不上林建华。公司的重要决定是由律师做出的。后来得知林建华被有关部门带走调查。

直到2018年6月底，天沃集团免去了林建华在公司的所有职务，但公司离不开任何人的管理，因此林建华的儿子林奇被任命为集团董事长。当时林奇才只有25岁，没有太多的社会经验。管理好公司很难，但是没有办法，国家离不开君主，公司也离不开君主。

本以为林奇的到来会让集团变得更好，没想到的是，同年8月17日，天竺集团发布了公司亏损的业绩报告。报告出来的时候，真的很震撼。2017年起，公司发生异常交易，总资本超过21亿。从这笔交易来看，2018年上半年集团业绩亏损最为直接，不仅让集团走下坡路。

为了填补这个巨大的窟窿，天沃集团开始到处借钱，甚至被“骗”了10多亿。这一切的烂摊子都发生在林奇身上，巨额亏损空，让公司无法回天，公司工厂甚至停工停产，连购买饮料原料的钱都拿不到。

当公司高管看到这个无法收拾的烂摊子时，他们在集团就没有未来了，他们应该走开。

本来天沃集团是最有发展前途的公司，但是没有抓住机会，让别人捷足先登，抢占了本该属于天沃集团的位置。更有甚者，集团领导走错了路，走错了方向。没有人知道相反的真相。这不是钱能解决的问题。如果发现问题，没有及时止损。只会让事情越来越糟。

所以要明白，要多方面发展，不能只靠一个方面，否则会被别人取代，不管是谁，什么都是一样的。说谎，你应该用更多的谎言来掩盖。当你发现自己错了，你应该反思自己，弥补错误，而不是用更多的错误来掩盖。